盡管上半年國內(nèi)智能手機(jī)市場呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但下半年仍被寄予厚望。究其原因，除了經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，企業(yè)清庫存進(jìn)入尾聲等因素之外，傳統(tǒng)旗艦手機(jī)將會在下半年上市，而這一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，如蘋果iPhone 14系列和華為Mate50系列等。

9月6日，華為宣布推出Mate50系列手機(jī)。其中，華為Mate50售價(jià)4999元起，Mate50 E售價(jià)3999元起。“十年來，Mate系列始終堅(jiān)持極致、高端、創(chuàng)新，每一代都是華為尖端科技的集大成者。Mate50系列既有最先進(jìn)技術(shù)，又開啟XMAGE移動影像新時(shí)代，把極致的科技創(chuàng)新體驗(yàn)帶給每一位消費(fèi)者。”華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東說。

9月8日，蘋果推出iPhone 14系列手機(jī)，售價(jià)5999元起，價(jià)格基本保持不變。iPhone 14 Pro配置了蘋果自研的最新芯片A16，并采用“藥丸屏”設(shè)計(jì)；iPhone 14基礎(chǔ)款則沿用了A15芯片和“劉海屏”。

巧合的是，兩家新款手機(jī)都采用了一項(xiàng)技術(shù)，即可以在離線狀態(tài)下發(fā)送消息。其中，華為Mate50系列是全球首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)，在無地面網(wǎng)絡(luò)信號或者身處特殊情況時(shí)，手機(jī)仍能向外界傳遞信息。iPhone 14系列也可在離線狀態(tài)通過通信衛(wèi)星發(fā)送緊急求救信息。

顯然，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大背景下，面臨生產(chǎn)、零部件成本提高、運(yùn)輸價(jià)格上漲等不利因素，手機(jī)廠商在高端市場的比拼更加激烈，既要有最佳的供應(yīng)鏈控制能力從而壓縮成本，還要不斷進(jìn)行突破式創(chuàng)新。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年第二季度，中國高端（批發(fā)價(jià)格在400美元及以上）智能手機(jī)銷售額占比從去年同期的31%增長至33%。在智能手機(jī)整體銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機(jī)銷量僅同比下滑10%。排名前六的原始設(shè)備制造商占據(jù)了高端市場的95%。其中，2022年第二季度，中國高端智能手機(jī)市場份額排名第一的品牌為蘋果，占比46%；第二至第六位分別為vivo、華為、榮耀、小米和OPPO，市場份額分別為13%、11%、9%、8%和8%。

Counterpoint認(rèn)為，中國智能手機(jī)銷量在2022年第二季度下滑并達(dá)到近十年來銷量的歷史最低點(diǎn)。隨著中國5G的高普及率和智能手機(jī)缺乏有新意的創(chuàng)新點(diǎn)，更多消費(fèi)者傾向于購買偏高端智能手機(jī)以避免頻繁升級，整個(gè)高端細(xì)分市場在2022年第二季度沒有大幅下滑。

“國內(nèi)手機(jī)市場的5G滲透紅利已趨近飽和，市場銷售端的品牌份額逐步向高端品牌集中。加快向高端市場沖擊已成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的必選項(xiàng)，也將全方位提升國產(chǎn)手機(jī)品牌的研發(fā)能力和市場能力。”眾誠智庫執(zhí)行總裁韋玉懷說。

賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心高級分析師周君坦言，今年以來，國內(nèi)智能手機(jī)高端市場競爭激烈，隨著華為高端業(yè)務(wù)受阻，蘋果逆勢而上，國產(chǎn)手機(jī)廠商在影像、折疊屏等領(lǐng)域打造高端產(chǎn)品亮點(diǎn)，但其高端化進(jìn)程并不順利。

對于此次華為能否借助Mate50系列獲取更多國內(nèi)高端手機(jī)市場份額，賽迪智庫無線電研究所高級咨詢師鐘新龍認(rèn)為，華為想依靠Mate50系列重回智能手機(jī)高端市場第一，可能并不容易。但是對重回大眾印象、喚起品牌信心來說，這是關(guān)鍵舉動。

天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，高端產(chǎn)品是當(dāng)前手機(jī)品牌的出路，如果華為Mate50系列市場反應(yīng)好的話，對其他國內(nèi)高端手機(jī)品牌也會有鼓舞效果，有利于降低消費(fèi)電子市場下行周期的影響。

當(dāng)前，國內(nèi)市場手機(jī)的平均價(jià)位段已增至2700元至3000元。同時(shí)，手機(jī)市場呈現(xiàn)兩極分化，2000元以下市場萎縮，換機(jī)周期變長，下降更劇烈；高端市場份額逆勢增長，證明高端用戶購買力不減，但需要真正創(chuàng)新的產(chǎn)品來打動消費(fèi)者。由此可見，在這樣的市場環(huán)境下，發(fā)力中高端市場十分重要。而想要在中高端市場脫穎而出，關(guān)鍵還是差異化的產(chǎn)品和技術(shù)，這已成為主流手機(jī)廠商的共識。

正因?yàn)槿绱?，國產(chǎn)主流手機(jī)廠商紛紛在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的馬里亞納X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。國產(chǎn)手機(jī)廠商掌握更多核心技術(shù)，不僅可以從同質(zhì)化的手機(jī)行業(yè)中打開新局面，更有助于產(chǎn)業(yè)鏈自主可控，夯實(shí)向產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進(jìn)的基礎(chǔ)。

“今年以來，在需求萎縮和不斷沖擊高端手機(jī)市場中，國產(chǎn)手機(jī)品牌的綜合實(shí)力不斷提升，研發(fā)投入明顯加大，并加快了產(chǎn)品技術(shù)迭代和底層創(chuàng)新。從國產(chǎn)品牌紛紛進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場，加大對高端市場的滲透，就能看出這一趨勢。預(yù)計(jì)下半年國產(chǎn)品牌還會推出折疊屏手機(jī)新品，進(jìn)一步夯實(shí)在高端市場的布局和競爭。”韋玉懷說。