鄉(xiāng)村振興的核心是產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)紅火了，才能帶活一方經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。而持續(xù)壯大地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，打造和完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶，不僅能夠推動農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化，還對農(nóng)民增收、釋放消費(fèi)潛力乃至鄉(xiāng)村振興有著積極意義。

發(fā)展地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品能激發(fā)廣泛的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活力。從全國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展看，大到每個(gè)省市，小到每個(gè)區(qū)縣，都有著極富地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，但因品牌不夠響亮、生產(chǎn)過于分散等問題，許多農(nóng)產(chǎn)品僅限于在產(chǎn)地附近買賣。通過“地標(biāo)”整合區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，不僅能讓相關(guān)產(chǎn)品叫得響，還能快速集聚政府、企業(yè)、農(nóng)民等多方生產(chǎn)力量，激發(fā)更多生產(chǎn)活力，實(shí)現(xiàn)共同受益。

發(fā)展地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品能加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈建設(shè)。一個(gè)核心產(chǎn)業(yè)能帶動一條供應(yīng)鏈的興旺，并對就業(yè)、收入等產(chǎn)生積極影響。例如，陜西眉縣出產(chǎn)的徐香獼猴桃很受歡迎，附近交通便利的武功縣則利用自身優(yōu)勢吸引多家企業(yè)建立倉庫和物流園區(qū)，不僅形成了集果品采購、冷藏、加工、分選、包裝、物流配送于一體的智能供應(yīng)鏈中心，還解決了上千人就業(yè)。

發(fā)展地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程。農(nóng)產(chǎn)品品牌化是促進(jìn)農(nóng)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的大方向，這一過程需要企業(yè)發(fā)揮主觀能動作用。特別是單個(gè)地方政府或企業(yè)的個(gè)體力量及覆蓋范圍有限，“單打獨(dú)斗”難以成事。因此，在打造地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)，要積極引入多方力量共同推進(jìn)品牌化運(yùn)營進(jìn)程，進(jìn)一步提升競爭優(yōu)勢。

目前，我國已經(jīng)擁有大量成功的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，它們在同類商品中既有較高的辨識度，也有著不可替代的競爭優(yōu)勢。未來，要進(jìn)一步在增強(qiáng)發(fā)展活力、完善產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、打造知名品牌等方面下功夫，在突出地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢及產(chǎn)地差異化優(yōu)勢的方向上拓寬思路，既要勇于嘗試，也要有長遠(yuǎn)發(fā)展的耐心，持續(xù)保持為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的初心。

（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）