編者按：新思想引領(lǐng)未來，新征程催人奮進(jìn)。為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，進(jìn)一步推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)研究和宣傳闡釋，12月1日，由人民日報社指導(dǎo)、人民論壇雜志社主辦的“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神——第八屆國家治理高峰論壇年會暨人民論壇創(chuàng)刊30周年座談會”在京舉行。以下是《北京大學(xué)學(xué)報 ( 哲學(xué)社會科學(xué)版 )》常務(wù)副主編、教授 劉曙光在人民論壇創(chuàng)刊 30 周年座談會中的發(fā)言：
論壇開幕式環(huán)節(jié)嘉賓線上合影
尊敬的彭國華總編輯、各位領(lǐng)導(dǎo)、《人民論壇》各位朋友：
大家好！
首先，在《人民論壇》創(chuàng)刊三十周年之際，非常感謝彭國華總編輯和《人民論壇》給我這樣難得的學(xué)習(xí)取經(jīng)的機(jī)會，特別是在建設(shè)智庫型全媒體方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)！
我給大家匯報的題目是：“智庫型全媒體：新時代媒體內(nèi)容與形式的轉(zhuǎn)型”，主要想從內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系，來探討新時代媒體轉(zhuǎn)型升級后，內(nèi)容與形式發(fā)生的變化。
媒體的內(nèi)容和形式具有鮮明的時代性。作為內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，媒體必然隨著時代的發(fā)展改變其內(nèi)容與形式。百年未有之大變局，數(shù)字化智能化時代，催生了媒體的智庫化建設(shè)和智庫化轉(zhuǎn)型，成為“全媒體智庫”或“智庫型全媒體”。
我個人認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)型，不僅是形式上的轉(zhuǎn)型，即由傳統(tǒng)媒體（特別是紙質(zhì)媒體）轉(zhuǎn)向媒體融合；更是內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型，由以往相對簡單和客觀的報道轉(zhuǎn)向復(fù)雜性的智庫，由以往的傳播信息轉(zhuǎn)向觀察問題、研究對策、生產(chǎn)思想和建言獻(xiàn)策。這種內(nèi)容和形式的轉(zhuǎn)型，改變了傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)期刊編輯的地位和角色，以研究問題的深度和廣度、并通過新媒體的加持賦予傳統(tǒng)媒體新的生命力。
像《人民論壇》等媒體的這種內(nèi)容與形式的全面轉(zhuǎn)型，是自覺地把媒體的發(fā)展，放在百年未有之大變局之中，放在中國與世界兩個大局中，聚焦社會變革，與時代同頻共振，發(fā)揮智庫的作用，服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略，提供決策咨詢。這充分體現(xiàn)了媒體的歷史主動、時代自覺和家國情懷。
一、內(nèi)容與形式的對立統(tǒng)一關(guān)系
內(nèi)容與形式是對立統(tǒng)一的關(guān)系。一方面，內(nèi)容決定形式。另一方面，形式對內(nèi)容具有能動反作用。
內(nèi)容與形式相互作用、相輔相成。對于智庫型媒體來說，內(nèi)容就是形式，形式就是內(nèi)容。特別是像《人民論壇》這樣一些中央級大型報刊，既生產(chǎn)內(nèi)容、創(chuàng)新理論，又是輿論陣地、傳播平臺，是內(nèi)容和形式的有機(jī)統(tǒng)一。
在一定條件下，內(nèi)容與形式可以相互轉(zhuǎn)化。在媒體智庫化轉(zhuǎn)型中的“智媒體”概念，出現(xiàn)的“媒體智庫”與“智庫媒體”、“全媒體智庫”與“智庫型全媒體”的爭論，我覺得這里可能涉及的一個問題是：媒體智庫化轉(zhuǎn)型，到底是媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)型還是媒體形式的轉(zhuǎn)型的爭論。
智庫型全媒體建設(shè)，要求經(jīng)營者既懂媒體又懂智庫；既要有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、學(xué)術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，又要有全媒體的運(yùn)營、編輯、技術(shù)與數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)。智庫型全媒體建設(shè)，可能不是僅僅依靠媒體機(jī)構(gòu)就能完成的，可能更需要探索政府、企業(yè)、高校、研究機(jī)構(gòu)、社會與媒體之間的良性互動及其相互作用的規(guī)律。
在實(shí)踐中，媒體與智庫的存在可能有三種狀態(tài)：（1）內(nèi)容生產(chǎn)（信息、數(shù)據(jù)、知識的生產(chǎn)）、媒體形式建設(shè)（媒體平臺、技術(shù)支撐、市場資源）齊全的智庫型媒體。（2）只有內(nèi)容生產(chǎn)（知識、信息、數(shù)據(jù)）、沒有良好新媒體形式（媒體平臺、技術(shù)支撐和市場資源）的智庫。如，高校的研究型智庫和各學(xué)術(shù)期刊編輯部。（3）有技術(shù)支撐、市場資源而沒有內(nèi)容（數(shù)據(jù)、信息、知識）生產(chǎn)的媒體。如，中國知網(wǎng)等知識資源庫（數(shù)據(jù)庫）。
對于后兩種情況，內(nèi)容與形式是對立的，但是在實(shí)踐中可以消除兩者的對立。內(nèi)容與形式的對立，只有通過實(shí)踐的途徑、借用實(shí)踐的力量來得到解決。即媒體和智庫可以通過相互合作的方式，聯(lián)合創(chuàng)辦媒體智庫或智庫型媒體。這類媒體智庫或智庫型媒體能夠凝聚政府、企業(yè)、高校、媒體多方資源，為智庫型媒體（或媒體智庫）的發(fā)展提供完整的知識體系、技術(shù)支撐和市場資源。
二、內(nèi)容為王，影響力、傳播力源自內(nèi)容，即源自內(nèi)容的科學(xué)性、真理性、創(chuàng)新性、指導(dǎo)性。所以，各媒體既要高度重視內(nèi)容弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的性質(zhì)，又要走差異化發(fā)展道路、打造自身的特色和核心競爭力
對于各智庫型媒體來說，要打造內(nèi)容的核心競爭力，尤其是不同層次、不同類型的智庫型媒體，要分工協(xié)作，內(nèi)容不能雷同。
各媒體可以根據(jù)自己的主辦單位優(yōu)勢、行業(yè)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢等，準(zhǔn)確地作出自己發(fā)展目標(biāo)、研究內(nèi)容、服務(wù)對象等方面的定位，打造自己的特色和品牌。中央級大型媒體，可以定位于整合多方資源建設(shè)智庫型全媒體，服務(wù)高端人才和高層決策；承擔(dān)對外傳播的媒體責(zé)任。而地方性智庫型媒體，可以把重點(diǎn)集中在政策咨詢、輿情研究，緊貼地方發(fā)展重點(diǎn)和特點(diǎn)，提供智庫服務(wù)和智力支持。
智庫型全媒體也要把好內(nèi)容關(guān)。真理同謬誤相比較而存在，相斗爭而發(fā)展。那么，在傳播黨的創(chuàng)新理論的同時，通過全媒體建設(shè)，對錯誤理論和虛假信息進(jìn)行有理、有據(jù)的批駁，守土有責(zé)，守土盡責(zé)，守土負(fù)責(zé)。
三、內(nèi)容與形式相互作用，形式不可忽視，要重視形式巨大的能動反作用
在數(shù)智化時代，雖然是內(nèi)容為王，但不可片面強(qiáng)調(diào)內(nèi)容而忽視形式。在重視黨的創(chuàng)新理論的內(nèi)容的同時，利用新技術(shù)新手段，重視內(nèi)容的表達(dá)形式、傳播形式、語言形式、媒體形式。
平臺就是傳播鏈，平臺就是“寬廣的大道”。智庫型全媒體要善于開發(fā)和利用，進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合。“登高而招，臂非加長也，而見者遠(yuǎn)，順風(fēng)而呼，聲非加疾也，而聞?wù)哒?。假輿馬者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河。”平臺就是這里的高山、順風(fēng)、輿馬、舟楫。
平臺不僅僅社會效益，更是經(jīng)濟(jì)效益?；ヂ?lián)網(wǎng)賦能，尤其是短視頻、直播等方式，改變了傳統(tǒng)廣告和營銷的形式，帶來更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
內(nèi)容與形式的相互作用，產(chǎn)生新的內(nèi)容和形式。平臺不只是平臺，平臺本身是內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)。在數(shù)字化時代，知識資源平臺（文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫）在知識的生產(chǎn)過程中發(fā)揮越來越大的作用。
這次研討會，給我的啟發(fā)很大。像《北京大學(xué)學(xué)報》這樣的高校學(xué)術(shù)期刊，人手少、規(guī)模小，在建設(shè)智庫型全媒體過程中處于弱勢，但也不能無所作為，要充分運(yùn)用上述內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系原理，吸收《人民論壇》的豐富經(jīng)驗(yàn)，竭盡全力擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力，就要由“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變到“內(nèi)容與平臺并重”，要重視全媒體建設(shè)。由重視紙質(zhì)發(fā)行到重視網(wǎng)絡(luò)傳播，由單一中文出版到英文摘要、雙語出版、創(chuàng)辦英文版；不僅要建立自己的網(wǎng)站、微信公眾號、微視頻，還要與多個大型數(shù)據(jù)庫開展合作；既要做“學(xué)術(shù)的引領(lǐng)者”，也要做“學(xué)術(shù)的傳播者”。
祝愿《人民論壇》百尺竿頭更進(jìn)一步，越辦越好！
