12月8日，由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇在北京舉行。政府主管部門代表、企業(yè)負責人和專家學者以線上線下結合的方式，圍繞“推動中國品牌建設高質量發(fā)展”主題展開廣泛研討、深入交流，共話品牌建設路徑，共繪品牌發(fā)展藍圖。

黨的二十大報告提出“高質量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務”，這為加快建設品牌強國提出了新要求。與會嘉賓紛紛表示，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，要保持戰(zhàn)略定力，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，推動中國品牌建設實現(xiàn)高質量發(fā)展。

中國企業(yè)實力更強，彰顯強勁品牌力量

品牌是高質量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。進入新時代，越來越多中國企業(yè)加快品牌建設、塑造品牌優(yōu)勢，在服務和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。

創(chuàng)新能力邁出新步伐，中國創(chuàng)造“叫得響”。

“大型先進壓水堆核電站‘國和一號’歷時12年完成研發(fā)，具有完全自主知識產(chǎn)權，標志著我國核電技術實現(xiàn)從‘二代’到‘三代’的跨越。”國家電投集團黨組副書記栗寶卿表示，不僅如此，300兆瓦F級重型燃氣輪機也即將取得重大技術突破。

“短短4年間，紅旗汽車銷量實現(xiàn)從4000多輛到超30萬輛的飛躍，創(chuàng)造了國產(chǎn)高端汽車品牌躍遷式發(fā)展的奇跡。”中國一汽董事長徐留平說，聚焦新能源智能汽車的重大關鍵核心技術，為品牌發(fā)展注入了強大生命力。

智能交通方案在60多個城市落地、自動駕駛服務在12個城市展開運營，訂單量全球領先……百度集團副總裁袁佛玉表示，人工智能領域持續(xù)近10年的技術積累，讓企業(yè)活力更足、品牌價值更高、市場競爭力更強。

放眼全球，一批科技領先企業(yè)創(chuàng)建出一流品牌主力軍。在國際知名機構發(fā)布的2022年全球品牌價值500強名單中，我國共有84個品牌入圍，品牌價值共計1.6萬億美元。

品質實力躍上新臺階，中國質量“立得住”。

“建設一流品牌必須以品質產(chǎn)品為支撐。”中國綠發(fā)投資集團有限公司工會主席孫文燕介紹，近年來，中國綠發(fā)通過高品質產(chǎn)品賦予品牌生命力，截至目前，已獲得綠色建筑認證194項，認證面積超過1888萬平方米。

“質量是生命之魂。”在茅臺集團董事長丁雄軍看來，質量是品牌的生命線，茅臺將不斷加快推進從制造向創(chuàng)造的轉變，以高端化產(chǎn)品和服務不斷滿足消費者對美好生活的向往。

與奧運攜手17年，牽手世界足球“夢之隊”……憑借過硬的產(chǎn)品品質，伊利品牌美譽度不斷提升。伊利集團副總裁張軼鵬說，伊利視品質如生命，建立了嚴苛的質量管理標準，確保產(chǎn)品高品質，持續(xù)夯實品牌根基。

國際影響力攀上新高度，中國品牌“傳得開”。

中國電建在厄瓜多爾、老撾等國承建大型水電站，截至目前，承建的電力能源項目總裝機容量達1.9億千瓦，超10億人從中受益。

中核集團黨組副書記王杰之介紹，集團以自主三代“華龍一號”核電品牌帶動核工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈走出去，助力中國核電成為一張靚麗的“國家名片”。

“堅持市場化、長期化和本土化經(jīng)營的同時，我們積極穩(wěn)妥開拓國際市場，通過投資、建設、運營一體化帶動技術、標準、裝備一體化走出去。”國家電網(wǎng)有限公司董事長辛保安表示，公司累計在多個國際組織牽頭立項國際標準153項，以標準走出去顯著提升我國在國際電工領域的影響力。

“一流企業(yè)，要積極推動中國標準、中國方案、中國裝備走向世界大舞臺、國際大市場。”中國鐵路工程集團有限公司董事長陳云介紹，公司自主研制的盾構機已遠銷30多個國家，產(chǎn)銷量連續(xù)5年保持世界第一。

中國國新投資央企境外項目超90個、金額超280億美元，其中“一帶一路”項目占比約75%；卡塔爾世界杯上，vivo成為唯一的智能手機品牌贊助商；科大訊飛研發(fā)的“人工智能外呼抗疫系統(tǒng)”走入韓國，助力當?shù)匾咔榉揽?；?lián)想集團在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)生產(chǎn)基地總產(chǎn)線已超45條，產(chǎn)值超過30億美元，市場份額進一步提升……越來越多中國品牌揚帆出海，在國際市場受到青睞，成為展示中國形象的閃亮名片。

不斷加強品牌建設，融入國家發(fā)展戰(zhàn)略

品牌建設事關高質量發(fā)展，是一項長期性、戰(zhàn)略性任務，也是一項系統(tǒng)工程。與會嘉賓普遍認為，加強品牌建設，要積極融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，承擔社會責任，改善民生福祉。

以品牌建設助力鞏固脫貧成果。中國人壽積極開發(fā)適合脫貧人口的系列保險扶貧產(chǎn)品，近3年已累計服務脫貧人口近千萬人，累計提供風險保障近萬億元。保利集團積極對接7個定點幫扶縣和10個對口幫扶村縣，通過“出國工作+回國就業(yè)”，實現(xiàn)造血式幫扶。通用技術集團累計向定點幫扶縣投入資金1.59億元，統(tǒng)籌實施產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療、教育等幫扶舉措，助力鄉(xiāng)村振興。安踏累計投入現(xiàn)金及裝備超6.6億元，幫助475萬名欠發(fā)達地區(qū)青少年參與體育運動。

“我們積極創(chuàng)造崗位推動高質量充分就業(yè)，為200多萬農(nóng)民工提供就業(yè)機會，并長期開展形式多樣的技能培訓，切實維護好農(nóng)民工合法權益。”中建集團董事長鄭學選表示。

“鞏固脫貧攻堅成果，品牌建設至關重要。”國家鄉(xiāng)村振興局局長劉煥鑫表示，要通過打造產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和勞務品牌，推進鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。

以品牌建設持續(xù)推進綠色發(fā)展。“我們著力在綠色發(fā)展中提升品牌含金量。”中國能建集團黨委副書記馬明偉表示，公司將通過大力倡導綠色理念、應用綠色技術、打造綠色產(chǎn)品、提供綠色服務，集聚形成綠色發(fā)展合力，切實將綠色發(fā)展優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢。

“奮力培育綠色發(fā)展品牌，讓綠色成為企業(yè)高質量發(fā)展的鮮明底色。”中國華電集團有限公司黨組副書記祖斌介紹，近年來，集團大力推進風光水綜合基地建設，今年前三季度開工風光電項目2417萬千瓦，是去年同期的22倍。

格蘭仕集團董事長梁昭賢表示，公司將聚焦綠色健康家電和健康生活解決方案，從全產(chǎn)業(yè)鏈到全品類努力做到綜合領先，加速構筑品牌新優(yōu)勢。

以品牌建設不斷提升文化自信。“融匯中華鹽文化是打造中鹽品牌的核心任務。”中鹽集團總經(jīng)理于騰群介紹，多年來，企業(yè)在中華鹽業(yè)史中尋根，用中鹽品牌融匯中國歷史、中國文化，為品牌鑄就了文化內核。中國農(nóng)業(yè)銀行聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部推動美麗休閑鄉(xiāng)村提質升級，助力傳承中華農(nóng)耕和鄉(xiāng)土文化發(fā)展，為品牌注入中國精神、中國價值。

“我們始終堅持從文化底蘊中汲取品牌發(fā)展動力。”五糧液集團董事長曾從欽說，近年來，五糧液持續(xù)在世博會、博鰲亞洲論壇、進博會等重大平臺亮相發(fā)聲，踐行傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。“以絲路為媒，內抓管理、外拓市場，助力企業(yè)影響力持續(xù)攀升。”陜西西鳳酒廠集團董事長張正表示，在推進品牌走出去的同時，企業(yè)不斷努力向世界講好中國酒文化故事。

“文化是品牌發(fā)展的底蘊。”國家發(fā)改委副秘書長楊蔭凱提出，要積極推動中華文化元素融入中國品牌，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化，不斷提升品牌文化內涵，塑造提升中國品牌良好形象，加快提高中國品牌的美譽度。

堅定邁向品牌強國，奮力實現(xiàn)高質量發(fā)展

推動品牌發(fā)展邁向高質量，要持續(xù)夯實創(chuàng)新之基。

“品牌背后是品質，有了卓越的技術、產(chǎn)品和服務，才能創(chuàng)造出更大的品牌價值。”中國石化集團董事長馬永生表示，中國石化將把創(chuàng)新作為品牌建設的原動力，加快突破一批關鍵核心技術，讓一流的技術、產(chǎn)品和服務成為品牌建設最穩(wěn)固的基石。

“創(chuàng)新是品牌強大之魂。”中國電子集團董事長曾毅說，經(jīng)過多年市場化發(fā)展，中國電子已打造出一批具有核心知識產(chǎn)權的自主品牌，我們深刻認識到，唯有推動科技自立自強，才能贏得產(chǎn)業(yè)主動。

上線京東京造，持續(xù)打造“爆款”，自有品牌新品開發(fā)成功率超80%……京東集團高級副總裁王笑松說，通過圍繞供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈進行模式創(chuàng)新，京東在推動降本增效的同時，為消費者帶來更多質優(yōu)價廉的產(chǎn)品。

“推動品牌建設高質量發(fā)展，必須堅持高水平科技自立自強，以科技實力提升企業(yè)市場競爭力。”中交集團董事長王彤宙說，企業(yè)將堅持創(chuàng)新驅動，不斷邁向世界一流品牌。

工信部副部長徐曉蘭介紹，做強中國制造，賦能中國品牌，下一步工信部將實施產(chǎn)業(yè)基礎再造工程、重大技術裝備攻關工程、制造業(yè)卓越質量工程，促進制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。同時，促進數(shù)字技術與實體經(jīng)濟深度融合，做強做優(yōu)產(chǎn)業(yè)鏈，為中國制造品牌建設提供堅實保障和強大動力。

推動品牌發(fā)展邁向高質量，要不斷滿足人民之需。

“不斷滿足人們對美好生活的向往，才能持續(xù)滋養(yǎng)品牌之魂。”中國移動通信集團總經(jīng)理董昕說，中國移動已建成全球規(guī)模最大的5G精品網(wǎng)絡，服務進入千家萬戶，下一步將以更加安全可靠的服務提升用戶獲得感。

恒潔集團輪值首席執(zhí)行官阮偉華介紹，目前，恒潔已在400多個城市設立3000余個服務網(wǎng)點，未來將加強與消費群體的溝通，不斷提升品牌口碑。

“持續(xù)加強品牌建設，是滿足人民美好生活需要的有效舉措。”商務部副部長盛秋平表示，下一步將持續(xù)加大品牌培育力度，實施中華老字號保護發(fā)展工程，培育壯大民族品牌。此外，我們將積極搭建品牌展示展銷平臺，加強品牌交流推廣。

推動品牌發(fā)展邁向高質量，要更好匯聚發(fā)展合力。

“經(jīng)過多年發(fā)展，中國品牌越來越受歡迎，物美價廉成為國際市場對中國品牌的突出印象，這是中國企業(yè)和政府部門不懈努力的結果。”在中央政策研究室原副主任鄭新立看來，邁向高質量發(fā)展，品牌建設仍需各方力量協(xié)同參與，久久為功。

國家市場監(jiān)督管理總局副局長田世宏提出，將緊緊把握標準、質量、創(chuàng)新、信譽和文化等關鍵要素系統(tǒng)施策，多措并舉培育和打造優(yōu)秀品牌。

增強信心、篤行不怠，中國品牌必定能在新征程上實現(xiàn)新飛躍。