摘 要:鄉(xiāng)風文明是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求之一，鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)風文明建設的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)土文化的培育、拓展和價值提升對于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、組織和人才等振興具有重要的引領和支撐作用。如何在鄉(xiāng)村振興大背景下實現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的拓展及價值提升是當前的一項重要課題。對此，需要從理解鄉(xiāng)土文化的價值內(nèi)涵入手，明確提升鄉(xiāng)土文化的重要途徑、重要抓手、動力來源，明確鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升需遵循的一般原則，將鄉(xiāng)土文化的拓展和價值提升置于鄉(xiāng)村發(fā)展的整體系統(tǒng)中，以全局性視角審視鄉(xiāng)土文化的發(fā)展，探尋多種力量共同繁榮鄉(xiāng)土文化。

關鍵詞:鄉(xiāng)村振興 鄉(xiāng)土文化 價值提升

【中圖分類號】G24 【文獻標識碼】A

文化是支撐和引領一個國家和民族經(jīng)濟社會發(fā)展最基礎、最持久的力量。鄉(xiāng)土文化興則鄉(xiāng)村興，鄉(xiāng)土文化強則農(nóng)民強。繁榮鄉(xiāng)土文化關系到鄉(xiāng)村振興的底色成色。鄉(xiāng)土文化的興盛也是農(nóng)民生活實現(xiàn)現(xiàn)代化的重要標志之一。拓展和提升鄉(xiāng)土文化價值可以凝集鄉(xiāng)村發(fā)展向心力、提升農(nóng)民文化素質(zhì)、淳樸民俗鄉(xiāng)風，是提升農(nóng)民獲得感、幸福感和安全感的重要抓手。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，拓展和提升鄉(xiāng)土文化價值面臨新的挑戰(zhàn)與機遇。如何準確理解鄉(xiāng)土文化的價值內(nèi)涵，把握鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升的戰(zhàn)略重點，對促進鄉(xiāng)土文化繁榮發(fā)展具有重大意義。

鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)土文化的價值內(nèi)涵

中國傳統(tǒng)社會從根源上講是一個鄉(xiāng)土農(nóng)業(yè)社會。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈在農(nóng)村，是以鄉(xiāng)土為根、以農(nóng)業(yè)為脈的鄉(xiāng)土文化。幾千年的發(fā)展歷程中，中國形成了內(nèi)容豐富、形式多樣的鄉(xiāng)土文化，鄉(xiāng)土文化的價值在不同的時代對整個經(jīng)濟社會的發(fā)展所起的作用、所發(fā)揮的功能是有所差別的，鄉(xiāng)土文化的價值是帶有時代烙印的。中國進入新時代，在鄉(xiāng)村振興背景下重新審視鄉(xiāng)土文化的時代價值，準確把握其價值內(nèi)涵，有利于推進鄉(xiāng)土文化的空間拓展，實現(xiàn)更高層次的價值提升。

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村文化振興的主體內(nèi)容

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村文化的主體。鄉(xiāng)土文化中的農(nóng)學思想、耕作制度等農(nóng)耕文化，石匠、刺繡、釀造等鄉(xiāng)村手藝，田園景觀、社會生活景觀等鄉(xiāng)村景觀文化，鄉(xiāng)俗民約、民間信仰、鄉(xiāng)村藝術(shù)活動等鄉(xiāng)村民俗習俗，遵紀守禮、勤儉持家、尊老愛幼、睦鄰友好、扶危濟困等美德，蘊含著幾千年歷史沉淀下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因，不僅具有維護鄉(xiāng)風民俗的重要作用，在新時代能夠更好滿足居民文化需求，不斷豐富群眾的精神家園。

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村人才振興的強勁動力

鄉(xiāng)村人才為實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興提供人力資源和持久動力。鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升對于鄉(xiāng)村人才振興具有積極的促進作用。首先，部分農(nóng)村的能人巧匠、非遺傳承人本身就是鄉(xiāng)土文化的構(gòu)成部分，具有鄉(xiāng)土文化內(nèi)容和主體雙重屬性。其次，鄉(xiāng)土文化是激發(fā)農(nóng)民主體作用的內(nèi)生動力。作為廣大農(nóng)民長期生產(chǎn)生活的社會場景，鄉(xiāng)土文化對農(nóng)民群眾的思想行為的形成具有潛移默化的作用[1]。文化總是能以潤物細無聲的方式教化人，激發(fā)農(nóng)民群眾在鄉(xiāng)村振興中的積極性、主動性、創(chuàng)造性，進而激活鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力。最后，豐富的鄉(xiāng)土文化供給也是吸引人才留在農(nóng)村的重要條件。鄉(xiāng)土文化的多樣性、特色性所具有的獨特魅力是吸引各類人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、扎根基層、服務“三農(nóng)”的重要推動力。

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村生態(tài)振興的有效途徑

鄉(xiāng)土文化與鄉(xiāng)村生態(tài)是自然交融的，鄉(xiāng)土文化根植于自然生態(tài)，生態(tài)文化也深深地嵌入到鄉(xiāng)土文化之中。鄉(xiāng)土文化的生態(tài)價值內(nèi)涵與鄉(xiāng)村生態(tài)振興的理念在人與自然關系上可謂一脈相承。首先，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)方式蘊含著豐富的生態(tài)理念。例如，“天人合一”“道法自然”等思想強調(diào)尊重自然、順應天道，進而達到萬物和諧[2]。促進了中華民族的生態(tài)道德的形成，是促進鄉(xiāng)村生態(tài)振興的重要驅(qū)動要素。其次，農(nóng)耕文化中有很多與綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展類似的觀點和理念。農(nóng)耕文化推崇因地制宜、農(nóng)牧結(jié)合、用養(yǎng)結(jié)合的生產(chǎn)理念，對于保護鄉(xiāng)村生物多樣性，促進鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境的平衡有重要意義。

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要支撐

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的動力源泉。鄉(xiāng)村擁有豐富的文化資源，例如，美食、古宅、雕刻、戲曲等，都是潛在的文化產(chǎn)業(yè)，可以成為鄉(xiāng)村新的經(jīng)濟增長點。首先，鄉(xiāng)村的紅色革命歷史為特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了“紅色”動力。在已脫貧地區(qū)中有相當一部分是革命老區(qū)，具有豐富的紅色資源，紅色革命傳統(tǒng)、革命精神為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興提供了豐富的特色歷史內(nèi)容。其次，鄉(xiāng)土文化有助于促進一二三產(chǎn)的有機融合。鄉(xiāng)村獨有的田園景觀、民間風俗、特色美食等文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本和優(yōu)勢，延長鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量效益水平。

鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村組織振興的有力抓手

鄉(xiāng)村自治文化所包含的以德治村、鄉(xiāng)賢治村等歷史基礎和創(chuàng)新實踐，有助于提升鄉(xiāng)村治理能力現(xiàn)代化水平，實現(xiàn)鄉(xiāng)村組織振興。首先，以村規(guī)民約為代表的鄉(xiāng)村自治文化有助于彰顯村民在鄉(xiāng)村民主自治中的主體地位。在制定與執(zhí)行村規(guī)民約的過程中，村民參與鄉(xiāng)村治理熱情得以激發(fā)。鄉(xiāng)村治理共識得以凝聚。鄉(xiāng)村社會治理規(guī)范得以完善。其次，鄉(xiāng)土文化是吸引新鄉(xiāng)賢參與鄉(xiāng)村治理的重要紐帶。中國傳統(tǒng)社會中，鄉(xiāng)賢在鄉(xiāng)村治理中扮演著重要角色，在鄉(xiāng)村社會治理過程中，充分發(fā)揮新鄉(xiāng)賢在鄉(xiāng)村治理中的作用，是充實鄉(xiāng)村治理人才后備力量的有效途徑。

鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升面臨的機遇與挑戰(zhàn)

改革開放后，我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展，同時，由于鄉(xiāng)村人口流失等原因，鄉(xiāng)村原有文化遭到一定程度的沖擊，人們對鄉(xiāng)土文化價值的認識有窄化和誤解的傾向，鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升面臨重大挑戰(zhàn)[3]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，國家出臺了一系列支持鄉(xiāng)村文化振興的政策文件，規(guī)劃了一批支持鄉(xiāng)村文化振興的工程項目，為發(fā)展繁榮鄉(xiāng)土文化提供了重要機遇。

鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升面臨機遇

一是將鄉(xiāng)村文化振興作為鄉(xiāng)村振興目標之一。鄉(xiāng)村文化的發(fā)展關系到政治、經(jīng)濟、社會和生態(tài)多層面的建設，一直受到黨中央的高度重視。從2004年起，每年的一號文件中都將鄉(xiāng)村文化的建設作為重要內(nèi)容，并且內(nèi)涵不斷深入、完善。2018年中央一號文件更是明確提出“鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)風文明是保障”，同時還強調(diào)要加強對優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的深入挖掘，在不斷繼承的基礎上進行創(chuàng)新和開發(fā)利用，對鄉(xiāng)土文化賦予新時代的內(nèi)涵。這些政策文件的出臺體現(xiàn)了我國已經(jīng)充分認識到振興鄉(xiāng)土文化在實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興中的地位和作用，在實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化過程中的重要位置，為鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升提供了基礎。

二是大力推進公共文化服務體系建設。我國連續(xù)多年實施“廣播電視村村通、戶戶通”“數(shù)字圖書館”等文化惠民工程。中央財政也積極引導和支持地方落實國家基本公共文化服務指導標準和地方實施標準，推動改善基層公共文化教育設施條件、加強基層公共文化服務人才隊伍建設，安排資金專門支持戲曲進鄉(xiāng)村、村綜合文化服務中心設備購置等項目。目前，已建成村、社區(qū)綜合性文化服務中心超57萬個，基本實現(xiàn)全覆蓋，一些地方還建設有各類鄉(xiāng)村文化講堂，成為展示傳播新時代優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的陣地。

三是強化優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)傳承保護。2018年開始，我國設立農(nóng)民豐收節(jié)，舉辦各種民俗風情展示活動。鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護力度加強，剪紙、染織等國家級非遺項目達1000個。傳統(tǒng)村落、村寨分別達6819個、1057個，大批歷史文化古村落成為網(wǎng)紅打卡地，知名度、經(jīng)濟效益大幅提升。一些地方通過充分挖掘歷史文化、紅色文化、自然資源文化等的文化價值，以旅游業(yè)為支撐，由點及面，發(fā)展各類文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，拓展產(chǎn)品面，豐富產(chǎn)品線，一批以傳統(tǒng)工藝為支撐的村落、企業(yè)和專業(yè)合作社迅速崛起，成為鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升的主陣地。

鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升面臨的挑戰(zhàn)

一是鄉(xiāng)土文化傳承主體流失。在快速城鎮(zhèn)化過程中，鄉(xiāng)土文化傳承面臨諸多挑戰(zhàn)，相當部分的農(nóng)村手工藝人、非遺傳承人有了更好的發(fā)展機會移居城市，造成傳統(tǒng)技藝、手藝的失傳；隨著村莊的消失，一些祠堂等傳統(tǒng)建筑失去了保留的基本條件；隨著人民的生活條件、居住條件逐步得到改善，傳統(tǒng)民居滿足不了當前人民居住的要求，有的也已被人們所摒棄；村民長久以來形成的思想觀念受到當今多元化的文化和價值理念的強力沖擊，傳統(tǒng)觀念逐漸淡化。

二是鄉(xiāng)村公共文化設施發(fā)展滯后。近年來，鄉(xiāng)村文化硬件設施水平雖然有了明顯改善，但從全國來看，文化基礎設施建設依然存在不平衡不充分的問題，并且有些地方文化基礎建設標準偏離實際、重建設輕管理。同時，鄉(xiāng)村文化基礎設施建設缺少統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，難以有效整合各類資源，存在多頭管理、重復建設等問題，進而導致鄉(xiāng)村文化設施供給總量不足與資源浪費問題并存，難以滿足村民對鄉(xiāng)村文化基礎設施的需求。

三是基層文化人才短缺?；鶎游幕瞬抨犖槭窍蜣r(nóng)村農(nóng)民提供公共文化服務的承擔者，這些人才的素質(zhì)是影響鄉(xiāng)村文化建設水平的關鍵影響因素[4]。然而，當前基層文化人才供給的現(xiàn)狀卻不容樂觀，鄉(xiāng)村文化人才“招不進、留不住”成為制約鄉(xiāng)村文化發(fā)展和振興的“瓶頸”。由于基層辦公環(huán)境差、待遇水平低、編制少等原因，難以吸引留住人才，鄉(xiāng)村文化人才尤其是年輕人才短缺的現(xiàn)象較為嚴重。鄉(xiāng)村文化服務人員普遍屬于半路出家，專業(yè)素質(zhì)和能力較差，難以有效促進鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升需遵循的一般原則

鄉(xiāng)土文化在不同地域、民族間有其獨立性和獨特性，鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升的內(nèi)容和方式也有所差別，但是存在共性部分。筆者認為應在實踐中把握好以下原則：

堅定文化自信。堅定文化自信是鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升的前提。當前，有觀點認為鄉(xiāng)土文化是落后的，把城市文化取代鄉(xiāng)土文化作為最終目標與模式。繁榮鄉(xiāng)土文化，必須充分認識到鄉(xiāng)土文化的重要性，以鄉(xiāng)村為主體建立新型城鄉(xiāng)文化觀，強調(diào)彼此的差異性、互補性與層次性，而不是沖突性與替代性。作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)耕文化一直是源遠流長的中華文化的根脈與靈魂。鄉(xiāng)土文化不僅承載著中國的歷史根脈和精神追求，還包含著具有普適意義的價值要素[5]。因此，要堅持文化自信，尊重優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化，尊重特色地域文化，尊重民族傳統(tǒng)，保護鄉(xiāng)土文化多樣性。

堅持貼近農(nóng)民。堅持貼近農(nóng)民是鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升的基本要求。鄉(xiāng)土文化在幾千年的發(fā)展中逐步形成鄉(xiāng)土性、直觀性和季節(jié)性等特點，農(nóng)民對不同鄉(xiāng)土文化形式和內(nèi)容的接受，會有一個較長時間的理解、消化、認同的過程。鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升過程中，要深入了解農(nóng)民的文化需求，采取農(nóng)民喜聞樂見的文化形式，豐富農(nóng)民的文化生活。在鄉(xiāng)土文化內(nèi)容的選擇上不能復雜深奧，要簡單易懂、大眾化。在時間和空間的安排上，注重農(nóng)忙和農(nóng)閑的分別。

堅持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合。堅持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合是鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升的基本動力。鄉(xiāng)土文化具有區(qū)域性、時代性的特征，并且隨著時代的發(fā)展具有不同內(nèi)涵與價值。振興鄉(xiāng)土文化，必須立足實際，注重鄉(xiāng)土文化在新時代鄉(xiāng)村振興語境下的精神傳承。充分挖掘鄉(xiāng)土文化中具有顯著民族特色和獨特價值的各種物質(zhì)和精神文化遺產(chǎn)，結(jié)合新時代鄉(xiāng)村發(fā)展的特征和村民的需求，善于繼承、勇于創(chuàng)新，促進傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化在新時代繼續(xù)綻放耀眼之光。

鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)土文化拓展及價值提升的對策建議

新形勢下，我們應在鄉(xiāng)村發(fā)展的整體系統(tǒng)中以全局性視角審視鄉(xiāng)土文化的發(fā)展，探尋多種力量共同繁榮鄉(xiāng)土文化。

鄉(xiāng)土文化的拓展與提升應融合社會主義核心價值觀要義。社會主義核心價值觀是我國新時代價值體系的重要核心，是中國社會思想文化與價值認同的標準。黨的十九大報告指出，必須堅持“培育和踐行社會主義核心價值觀，不斷增強意識形態(tài)領域主導權(quán)和話語權(quán)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展……為人民提供精神指引”。因此，鄉(xiāng)土文化的拓展與價值提升必須要以社會主義核心價值觀為引領。重建鄉(xiāng)土文化價值認同，重新解讀鄉(xiāng)土文化的內(nèi)在精神和現(xiàn)代價值，在傳承鄉(xiāng)土文化之精華的同時，為我國鄉(xiāng)土文化的保護和傳承提供理性的道德約束。

鄉(xiāng)土文化的拓展與提升應以黨的領導為組織保障。促進鄉(xiāng)土文化的發(fā)展必須有黨組織作為堅強后盾。黨在文化引領等方面具有較強能力和顯著優(yōu)勢。因此，必須加強基層黨組織建設，促進鄉(xiāng)土文化走向振興。一方面，基層黨組織要加強自身文化水平建設?；鶎狱h員應當加強自身文化修養(yǎng)、提升文化認知水平，在牢牢把握中央相關指示精神、時代文化前進方向的基礎上，增強對本地鄉(xiāng)土文化的認識。另一方面，基層黨組織要樹立積極有為的做事態(tài)度，對于鄉(xiāng)土文化中的落后部分，應以教育引導、道義勸說等方式正面干預，加快鄉(xiāng)土文化的轉(zhuǎn)型升級和新陳代謝。

鄉(xiāng)土文化的拓展與提升應以人才培育為動力引擎。要引導和培育各類人才投身鄉(xiāng)土文化的發(fā)展中，為鄉(xiāng)土文化的拓展與提升提供智力支持。一方面要培養(yǎng)和聚集本地人才。充分尊重和鼓勵本地文化人才，激發(fā)他們參與鄉(xiāng)土文化建設的積極性和主動性，為鄉(xiāng)土文化的發(fā)展和振興提供源源不斷的動力。二是秉持開放的態(tài)度，在本土人才“走出去”的同時學會“引進來”。對于退休返鄉(xiāng)的成功人士、基層干部、文化志愿者等有知識、有見識、有能力的群體，應當提供其建設鄉(xiāng)村的服務平臺，同時制定相關的激勵政策，讓越來越多高素質(zhì)的“文化新農(nóng)人”凝聚成一股新的強大力量，為鄉(xiāng)土文化輸入新鮮血液。

鄉(xiāng)土文化的拓展與提升應以農(nóng)村公共文化建設為基礎前提。完善的公共文化服務體系有助于更好地保護和傳承鄉(xiāng)土文化。一方面，要提升農(nóng)村公共文化設施建設水平。隨著鄉(xiāng)村公共文化設施投入的不斷增長，我國已經(jīng)基本建成了覆蓋所有鄉(xiāng)村的綜合文化服務中心。然而，部分脫貧地區(qū)和中西部地區(qū)文化設施建設仍然相對落后，對這些地區(qū)應重點加強建設。另一方面，要完善鄉(xiāng)村公共文化服務體系。確保鄉(xiāng)土文化建設能夠面向鄉(xiāng)村全體民眾，進而滿足新時代村民多元化的文化需求，提升我國鄉(xiāng)土文化建設水平。

鄉(xiāng)土文化的拓展與提升應以文化與產(chǎn)業(yè)融合為載體支撐。文化產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)土文化發(fā)展的重要載體。因此，要在文化和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展中推動鄉(xiāng)土文化的繁榮。樹立“鄉(xiāng)土文化+”理念，構(gòu)建鄉(xiāng)村“大文化”產(chǎn)業(yè)格局，讓鄉(xiāng)土文化元素融入農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程與全領域，大膽創(chuàng)造有利于鄉(xiāng)村發(fā)展的新業(yè)態(tài)。同時必須加強鄉(xiāng)土文化資源與現(xiàn)代消費需求的精準對接，找準鄉(xiāng)村自身文化特色，高度重視產(chǎn)品與服務質(zhì)量，密切關注城鄉(xiāng)消費者需求的動態(tài)變化，合理運用數(shù)字化手段賦能鄉(xiāng)土文化產(chǎn)業(yè)，在傳播本土文化的同時拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長，增加農(nóng)民收入。

【本文作者為北京師范大學經(jīng)濟與資源管理研究院教授；本文系國家社科基金重大項目“偉大脫貧攻堅精神研究”（22ZDA091）階段性研究成果，北京師范大學經(jīng)濟與資源管理研究院博士研究生莊甲坤對本文亦有貢獻】

注釋

[1]曲延春、宋格：《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)土文化傳承論析》，《理論導刊》，2019年第12期，第110—115頁。

[2][3]曹立、石以濤：《鄉(xiāng)村文化振興內(nèi)涵及其價值探析》，《南京農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版）》，2021年第6期，第111—118頁。

[4]宋小霞、王婷婷：《文化振興是鄉(xiāng)村振興的“根”與“魂”——鄉(xiāng)村文化振興的重要性分析及現(xiàn)狀和對策研究》，《山東社會科學》，2019年第4期，第176—181頁。

[5]黃永林、羅忻：《新中國成立70年農(nóng)村文化的現(xiàn)代性探求及歷史經(jīng)驗》，《民俗研究》，2019年第5期，第5—14+157頁。

責編：李 懿／美編：石 玉

Expanding and Enhancing the Value of Indigenous Culture in

Comprehensive Promotion of Rural Revitalization

Zhang Qi

Abstract: Indigenous culture is an important part of promoting social etiquette and civility, which is one of the general requirements for implementing the rural revitalization strategy. The cultivation, expansion and value enhancement of indigenous culture plays an important guiding and supporting role in the revitalization of rural industries, ecology, organization and talents. To realize the expansion and value enhancement of indigenous culture in the context of rural revitalization is an important task at present. To this end, it is necessary to start from understanding the value of indigenous culture, clarify the important ways, focal points, and driving forces for its enhancement, as well as the general principles to be followed for its expansion and value enhancement in the context of rural revitalization. It is also necessary to place the expansion and value enhancement of indigenous culture in the whole system of rural development, observe the development of vernacular culture from a global perspective, and joint multiple forces to prosper indigenous culture.

Keywords: rural revitalization; indigenous culture; value enhancement

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