進入年報披露季，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多、美團等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陸續(xù)公布2022年財報，業(yè)績表現(xiàn)備受關(guān)注。在面臨多重超預(yù)期因素沖擊下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承壓而上、克難前行，走出一條逆勢增長、復(fù)蘇企穩(wěn)的曲線。
降本增效顯成效
2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能保持逆勢增長殊為不易，宏觀經(jīng)濟企穩(wěn)復(fù)蘇是最大推動力。歷經(jīng)一年的筑底和蓄力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總體呈現(xiàn)出韌性增長的特點，尤其是2022年第四季度，觸底回升勢頭明顯。
2022年財報顯示，阿里巴巴2022年第四季度收入同比增長2%至2477.56億元，經(jīng)調(diào)整息稅前利潤（EBITA）同比增長16%，凈利潤（非公認會計準則）同比增長12%，均好于市場預(yù)期。
騰訊2022年實現(xiàn)營收5545.52億元，凈利潤（非國際財務(wù)報告準則）1156.49億元。第四季度凈利潤回到兩位數(shù)增長，營業(yè)收入環(huán)比連續(xù)兩個季度得以改善。
百度2022年實現(xiàn)營收1236.75億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）為206.8億元，同比增長10%。第四季度百度實現(xiàn)營收330.77億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）為53.71億元，同比增長32%。
京東2022年實現(xiàn)凈收入10462億元，同比增長9.9%；第四季度凈服務(wù)收入578億元，同比增長40.3%，占凈收入的19.6%。
拼多多2022年實現(xiàn)營收1305.575億元，同比增長39％；凈利潤315.381億元，同比增長306％。第四季度營收398.2億元，同比增長46％；凈利潤94.537億元，同比增長43％。
美團2022年各項業(yè)務(wù)繼續(xù)取得穩(wěn)步增長，全年營收2200億元，同比增長23%，經(jīng)調(diào)整凈利潤為28億元。美團CFO陳少暉表示，美團2022年能夠有效應(yīng)對外部挑戰(zhàn)，保持增長勢頭，既得益于中國經(jīng)濟的強大韌性，也有賴于多年來積累的行業(yè)經(jīng)驗，以及適時調(diào)整業(yè)務(wù)策略的強大執(zhí)行力。
聚焦主業(yè)、降本增效是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逆境突圍的一大抓手。以騰訊為例，2022年，騰訊持續(xù)推行降本增效措施，銷售及市場推廣開支連續(xù)4個季度下降，全年同比下降達28%，大幅縮減開支逾114億元。同時，公司提升效率，聚焦核心業(yè)務(wù)，拓展包括視頻號與國際市場游戲在內(nèi)的新的服務(wù)與收入來源，去年第四季度國際市場游戲收入貢獻了游戲總收入的33%。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅表示，在傳統(tǒng)消費互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長乏力的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從多向擴張、倍速增長轉(zhuǎn)向聚焦主線，進一步挖掘現(xiàn)有用戶價值、提高技術(shù)含量，同時壓縮營銷開支、減少經(jīng)營成本，提升了企業(yè)效益和持續(xù)增長能力。
培育增長新引擎
大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一邊積極降本增效，提升經(jīng)營效率；另一邊加大研發(fā)投入，增強自主創(chuàng)新底層能力，重視與實體經(jīng)濟的深度融合。
拼多多繼續(xù)從“重營銷”轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”，持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新投入，2022年研發(fā)費用同比增長15%，金額超百億元，創(chuàng)歷史新高。拼多多財務(wù)副總裁劉珺表示，技術(shù)創(chuàng)新是業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的航向標與動力源，未來將繼續(xù)加大投入，助力供應(yīng)鏈提效、消費體驗升級。
百度近10年累計研發(fā)投入超1000億元，并一直保持高研發(fā)投入比例，2022年核心研發(fā)投入占收入比例達22.4%。得益于高研發(fā)投入，百度人工智能專利申請量和授權(quán)量已經(jīng)連續(xù)5年位居全國第一位、搜索核心技術(shù)專利數(shù)量位列全國第一位、深度學(xué)習(xí)專利申請量位列全球第一位、高級別自動駕駛專利數(shù)量位列全球第一位。
在持續(xù)的研發(fā)投入和創(chuàng)新下，數(shù)實經(jīng)濟已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增長新引擎。騰訊代表數(shù)實經(jīng)濟的金融科技和企業(yè)服務(wù)板塊2022年收入1770.64億元，營收占比創(chuàng)下新高，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)已成為騰訊穩(wěn)健增長的發(fā)力點，收入結(jié)構(gòu)更加健康和多元。阿里云加碼海外市場，并開始在日本運營第三個數(shù)據(jù)中心，以支持不斷增長的云服務(wù)需求。2022年，阿里云在海外累計新增6座數(shù)據(jù)中心；過去3年，阿里云在海外市場營收增長超10倍。
利用既有技術(shù)能力與優(yōu)勢，著力于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動實體經(jīng)濟發(fā)展。2022年第四季度以來，京東云持續(xù)發(fā)力數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，成為國內(nèi)首家提供多云多芯多活的云廠商，對內(nèi)全面支持京東多元化業(yè)態(tài)場景，對外廣泛服務(wù)產(chǎn)業(yè)客戶，向產(chǎn)業(yè)輸出更高效的數(shù)智供應(yīng)鏈能力。
美團使用數(shù)字化技術(shù)的即時零售業(yè)態(tài)，帶動更多本地實體擁抱數(shù)字化經(jīng)營方式。2022年，美團平臺上與即時零售相關(guān)的便利店、小超市近30萬家，數(shù)量是2019年的2倍多，商戶銷量較2019年增長超400%，商品種類是2019年的3倍。
“未來通過聯(lián)合研發(fā)、技術(shù)賦能、綜合解決方案等方式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將加速向生產(chǎn)環(huán)節(jié)、第二產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中創(chuàng)造出更大價值。”中國數(shù)實融合50人論壇副秘書長胡麒牧說。
開拓發(fā)展新機遇
當前，外部環(huán)境不確定性加大，國內(nèi)經(jīng)濟增長企穩(wěn)向上基礎(chǔ)尚需鞏固，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何保持恢復(fù)性增長勢頭？
胡麒牧認為，擴大內(nèi)需是今年推動經(jīng)濟復(fù)蘇的一條主線，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要抓住擴大內(nèi)需和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型機遇，深挖國內(nèi)市場潛力。
來自阿里巴巴監(jiān)測的數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)消費市場正在恢復(fù)向好。2023年1月，高德使用需求快速恢復(fù)，飛豬出境旅游業(yè)務(wù)迅速增長，飛豬、小豬民宿上的1月份鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長132%，已遠超2019年同期水平。阿里巴巴集團董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇表示，展望未來，預(yù)期消費者信心和經(jīng)濟活動將持續(xù)恢復(fù)，公司將繼續(xù)專注為客戶帶來增長，為股東創(chuàng)造可持續(xù)的長期價值。
拼多多集團董事長兼首席執(zhí)行官陳磊表示，未來將加大在擴內(nèi)需、促消費方面的投入，進一步完善平臺機制，更好地滿足消費者對于品質(zhì)與價格的雙重期待。
數(shù)字經(jīng)濟的加快推進，也為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打開了更廣闊發(fā)展空間。今年的《政府工作報告》提出，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺經(jīng)濟發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟有望步入發(fā)展快車道。
其中，生成式AI和大模型的涌現(xiàn)，是全新的計算范式帶來的新機會。百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，中國AI市場即將迎來需求爆發(fā)式增長，其商業(yè)價值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級的。百度計劃將多項主流業(yè)務(wù)與生成式AI產(chǎn)品文心一言整合，開拓全新機遇。
騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，騰訊正大力建設(shè)人工智能與云基礎(chǔ)設(shè)施，擁抱基礎(chǔ)模型發(fā)展趨勢，這將有助于提升公司現(xiàn)有的產(chǎn)品與服務(wù)，探索和推出新的產(chǎn)品。
專家表示，數(shù)實融合是未來最大的市場增量，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要扎根實體經(jīng)濟，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，注意合規(guī)經(jīng)營，統(tǒng)籌發(fā)展與安全。政策層面應(yīng)給予更多支持：一是進一步完善新基建，為數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域企業(yè)提供更好的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境。二是鼓勵創(chuàng)新，從財稅、人才、投融資政策上給予扶持，推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷在科技創(chuàng)新上實現(xiàn)突破。三是推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)的互聯(lián)互通，相互開放更多應(yīng)用場景，以充分競爭推動充分創(chuàng)新。
