中央網(wǎng)信辦等5部門(mén)日前印發(fā)的《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》指出，到2023年底，我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展取得階段性進(jìn)展。農(nóng)村寬帶接入用戶(hù)數(shù)超過(guò)1.9億，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化率達(dá)到26.5%，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額突破5800億元。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額為59285億元，屬于一個(gè)消費(fèi)人口近5億、體量近6萬(wàn)億元的龐大市場(chǎng)?？梢?jiàn)，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與數(shù)字化發(fā)展都具備不小的潛力，是未來(lái)擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品零售額、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出均保持快速增長(zhǎng)；汽車(chē)、家電、數(shù)碼產(chǎn)品等升級(jí)類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)型消費(fèi)在農(nóng)村的增長(zhǎng)也保持了較快的速度。中消協(xié)日前發(fā)布的《2022年農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境與相關(guān)問(wèn)題調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)農(nóng)村居民對(duì)當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的綜合滿(mǎn)意度為75.35分，總體表現(xiàn)良好，同時(shí)在快遞到村、售后服務(wù)等方面仍有較大提升空間。

如何更好地保持農(nóng)村消費(fèi)的良好勢(shì)頭并有效實(shí)現(xiàn)這些政策目標(biāo)？以數(shù)字化為特征的數(shù)字鄉(xiāng)村是一個(gè)不錯(cuò)的思路。

數(shù)字鄉(xiāng)村可通過(guò)重塑鄉(xiāng)村消費(fèi)的時(shí)空關(guān)系與交互方式，為優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力提供新辦法。數(shù)字技術(shù)具有的高創(chuàng)新性、強(qiáng)滲透性和廣覆蓋性，有助于打破時(shí)間與空間等物理上的限制，使城鎮(zhèn)地區(qū)的前沿技術(shù)和先進(jìn)知識(shí)滲透到農(nóng)村地區(qū)，并通過(guò)提高農(nóng)村地區(qū)人力資本、激活鄉(xiāng)村市場(chǎng)中的沉睡資源、催生數(shù)字新業(yè)態(tài)新模式等，拓寬農(nóng)民增收渠道和提高農(nóng)民可支配收入水平，持續(xù)提高農(nóng)民消費(fèi)能力、革新傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣。

與此同時(shí)，數(shù)字化還有助于解決當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題，比如進(jìn)一步豐富商品種類(lèi)、升級(jí)服務(wù)方式、治理假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象、暢通物流配送等。為此，要找準(zhǔn)關(guān)鍵方向，綜合施策，充分發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，千方百計(jì)提升農(nóng)民消費(fèi)能力，不斷釋放鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，讓農(nóng)民能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

第一，持續(xù)完善鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施體系。要推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售路徑，促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收。積極引入5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興信息技術(shù)，發(fā)展“智慧農(nóng)業(yè)”“精準(zhǔn)種植”等，大幅度提高農(nóng)業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)效率，節(jié)約種養(yǎng)成本，實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增效。廣泛利用數(shù)字信息化的優(yōu)勢(shì)，推廣農(nóng)業(yè)智慧平臺(tái)的應(yīng)用，幫助農(nóng)民了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，獲取災(zāi)害信息，抵御農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

比如，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，大有可為。手機(jī)成為“新農(nóng)具”、直播成為“新農(nóng)活”、數(shù)據(jù)成為“新農(nóng)資”，已成為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要表現(xiàn)形式?？稍鰪?qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)力度，助其掌握農(nóng)村電商、直播帶貨等技術(shù)，突破農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)空限制，縮小信息差，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，帶動(dòng)多元經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)收，切實(shí)提高農(nóng)民收入。

第二，打造方便快捷的數(shù)字物流體系。要保障農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)消費(fèi)物資有效進(jìn)出，為農(nóng)村電商提供便捷的運(yùn)輸渠道，為鄉(xiāng)村消費(fèi)提供物流支撐。堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，培育一批鄉(xiāng)村物流骨干龍頭企業(yè)，建設(shè)物流大數(shù)據(jù)平臺(tái)，綜合分析研判電商成交數(shù)據(jù)、物流配送數(shù)據(jù)、產(chǎn)品銷(xiāo)售地區(qū)等信息，為農(nóng)村電商發(fā)展提供有針對(duì)性的數(shù)據(jù)支撐。鼓勵(lì)資源整合共享，推動(dòng)農(nóng)村郵政、快遞、交通、供銷(xiāo)、電商等各類(lèi)主體深化合作，共建農(nóng)村寄遞公共配送中心，促進(jìn)“一店多用”，打通快遞進(jìn)村“最后一公里”。

第三，引入數(shù)字溯源技術(shù)，提升鄉(xiāng)村消費(fèi)商品質(zhì)量。當(dāng)前，在農(nóng)村大集、鄉(xiāng)村商超小店、集貿(mào)市場(chǎng)上，存在不少假冒偽劣以及“三無(wú)”產(chǎn)品，而農(nóng)民的品牌意識(shí)不強(qiáng)、辨識(shí)力不夠，容易上“山寨”商品的當(dāng)。對(duì)此，應(yīng)加強(qiáng)源頭監(jiān)管治理，規(guī)范商品流通渠道，堅(jiān)決杜絕這些不合格的商品流入農(nóng)村。要依托區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用，構(gòu)筑透明可信的商品追溯體系，對(duì)“進(jìn)村”商品推動(dòng)實(shí)施“一物一碼”，對(duì)問(wèn)題商品采取溯源追責(zé)，倒逼各環(huán)節(jié)加強(qiáng)商品質(zhì)量安全管控。