文化是民族生存和發(fā)展的重要力量。新時代，以習近平同志為核心的黨中央緊緊圍繞更好滿足人民群眾精神文化需求，加快推進文化發(fā)展和數(shù)字技術深度融合，我國數(shù)字文化建設取得重要成就。新征程上，我們要深刻認識和把握文化發(fā)展新趨勢，努力增加高質(zhì)量數(shù)字文化供給，大力發(fā)展數(shù)字文化消費，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。
加強內(nèi)容建設，滿足數(shù)字文化消費需求。目前，我國數(shù)字文化供給顯著增長，但與龐大的消費需求相比，優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品和服務還比較稀缺，難以充分滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的需求。增加高質(zhì)量數(shù)字文化供給，需要秉持“內(nèi)容為王”理念，加強數(shù)字文化內(nèi)容建設，進一步豐富優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品和服務。要緊抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，運用數(shù)字技術對文化產(chǎn)業(yè)進行全鏈條、全環(huán)節(jié)、全流程改造升級，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術“活起來”“動起來”，將其所蘊含的豐富思想內(nèi)容與數(shù)字技術帶來的新形式新手段有機結合，打造全新的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務。堅持市場需求導向，運用大數(shù)據(jù)等技術準確把握人民群眾在數(shù)字文化消費方面的需求，不斷提高各類用戶數(shù)字文化消費的滿意度。
培育新型業(yè)態(tài)，拓展數(shù)字文化消費場景。當前，數(shù)字技術全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動文化傳播和消費形式的變革，促進文化產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新，為人民群眾的文化消費提供了更多選擇。我們要適應文化消費的新趨勢，大力培育新型文化業(yè)態(tài)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結合的數(shù)字文化消費場景。要深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進文化產(chǎn)品和服務上線上云，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉型升級，借助虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術，發(fā)展云演藝、云展覽等新型業(yè)態(tài)，培育壯大云旅游、云娛樂等新型消費形態(tài)。大力推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)等深度融合，與社交電商、網(wǎng)絡直播、長短視頻等在線新經(jīng)濟結合，打造多元化數(shù)字文化消費場景，充分激發(fā)數(shù)字文化消費潛力和活力。
壯大經(jīng)營主體，強化數(shù)字文化消費支撐。目前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，數(shù)字文化企業(yè)數(shù)量增長較快，但仍存在行業(yè)集中度較低、企業(yè)整體實力偏弱、創(chuàng)新能力不強等問題。大力發(fā)展數(shù)字文化消費，需要培育壯大經(jīng)營主體，提升數(shù)字文化企業(yè)實力和競爭力。要加快培育新型文化企業(yè)，積極引導互聯(lián)網(wǎng)及其他領域龍頭企業(yè)布局數(shù)字文化消費新領域新業(yè)態(tài)。強化龍頭企業(yè)示范帶動作用，通過生產(chǎn)協(xié)作、開放平臺、共享資源等方式，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游文化企業(yè)協(xié)同發(fā)展。此外，還須扶持一批中小微數(shù)字文化企業(yè)，讓其在提供多樣化、個性化數(shù)字文化產(chǎn)品和服務等細分領域塑造比較優(yōu)勢。
提升治理水平，優(yōu)化數(shù)字文化消費環(huán)境。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為集技術創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等于一體的新型產(chǎn)業(yè)，在快速發(fā)展過程中既要激發(fā)創(chuàng)新活力，也要規(guī)范發(fā)展，處理好創(chuàng)新發(fā)展和有效治理的關系，努力營造健康有序的數(shù)字文化消費環(huán)境。要依法規(guī)范數(shù)字文化平臺發(fā)展，建立健全公正透明的行業(yè)運行規(guī)則，支持數(shù)字文化產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新，加強數(shù)字文化知識產(chǎn)權保護和運用。引導數(shù)字文化企業(yè)堅持以社會主義核心價值觀為引領，努力為人民群眾提供更多更好的精神食糧。保護數(shù)字文化消費者合法權益，降低消費者維權成本。
（作者單位：成都理工大學傳播科學與藝術學院）
