今日立冬。北方部分地區(qū)已降下今年的第一場(chǎng)雪，國(guó)內(nèi)多地“上架”冬季旅游產(chǎn)品線路或舉辦冬游季活動(dòng)。“十四五”時(shí)期，我國(guó)全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，人們的旅游消費(fèi)日益向高品質(zhì)、多樣化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)界也緊跟人們的旅游需求創(chuàng)新求變，如今，冬季已不再是旅游淡季，呈現(xiàn)出產(chǎn)品種類豐富、季節(jié)性產(chǎn)品日益受歡迎等鮮明特點(diǎn)。
冰雪旅游熱度高
“長(zhǎng)春下雪啦！”11月初，廣州游客小白得知這一消息后，迅速著手安排前往吉林省“過(guò)冬”的行程。“看霧凇、滑雪、吃燒烤，去年冬天我在吉林待了1周，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！”小白計(jì)劃今年冬天專程前往長(zhǎng)白山滑雪。
對(duì)于滑雪愛(ài)好者而言，吉林可供選擇的目的地很多。9月舉辦的2023中國(guó)（阿爾山）旅游大會(huì)開(kāi)幕式上，吉林省共有4地獲得國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地授牌，分別是吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地、吉林撫松長(zhǎng)白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林東昌萬(wàn)峰滑雪旅游度假地。國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地是由文化和旅游部、國(guó)家體育總局認(rèn)定的具有良好的滑雪場(chǎng)地資源、滿足滑雪場(chǎng)所開(kāi)發(fā)條件、能夠滿足游客以滑雪運(yùn)動(dòng)為主，兼具戶外運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)度假、休閑娛樂(lè)等旅游需求的度假設(shè)施和服務(wù)功能集聚區(qū)。這為冰雪旅游大省吉林再添新“打卡地”。
途牛旅游網(wǎng)近日發(fā)布的《2023—2024冰雪季旅游消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，用戶冰雪游出游熱情持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2023—2024冰雪季出游人次及旅游消費(fèi)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。中秋國(guó)慶假期后至10月31日，途牛冰雪游相關(guān)產(chǎn)品搜索量持續(xù)增長(zhǎng)。上海、北京、南京、廣州、深圳等地用戶的冰雪游需求更為旺盛。南方用戶主導(dǎo)冰雪游消費(fèi)的趨勢(shì)顯著，預(yù)訂訂單占比接近70%。90后、00后成為途牛冰雪游產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，預(yù)訂訂單占比達(dá)到60%。從旅游目的地看，云南、黑龍江、吉林、遼寧、浙江、新疆、北京、四川、西藏、廣東熱度排名靠前。隨著室內(nèi)場(chǎng)館的增長(zhǎng)，南方省份在冰雪游市場(chǎng)中的權(quán)重逐步上升，有望成為冰雪游消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
該報(bào)告還指出，隨著冰雪游市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，冰雪游消費(fèi)結(jié)構(gòu)也朝著多元化、專業(yè)化、細(xì)分化的方向發(fā)展，“冰雪+休閑觀光”“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+運(yùn)動(dòng)”成為目前國(guó)內(nèi)冰雪游市場(chǎng)主要的發(fā)展模式。
特色鮮明有魅力
與北方地區(qū)用好“冷”資源相呼應(yīng)，不少南方地區(qū)著力做好“暖”文章。
廣西壯族自治區(qū)冬季氣候舒適宜人，是國(guó)內(nèi)外游客重要的冬季旅游目的地。日前，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、崇左市人民政府主辦的2023年“冬游廣西”黃金季宣傳推廣暨“魅力崇左”文化旅游推介會(huì)在黑龍江省哈爾濱市舉辦。本次推介會(huì)以“秋冬游廣西 山水暖桂客”為主題，推出了“山水暢游之旅”“漫游濱海之旅”“春節(jié)民俗之旅”“長(zhǎng)壽康養(yǎng)之旅”“八桂美食之旅”“綠城運(yùn)動(dòng)之旅”“邊關(guān)房車之旅”“嶺南研學(xué)之旅”等精品線路，展示廣西冬季旅游新玩法。
今冬，云南將以“暖冬之旅”“咖啡之旅”“果香之旅”“茶香之旅”為主題，開(kāi)展“有一種叫云南的生活·冬日暖暖游云南”冬季文旅融合系列宣傳推廣活動(dòng)，并持續(xù)開(kāi)展“最美云南文旅系列征集”“云南特色‘鍋?zhàn)蛹?rsquo;”“迎新年迎新春”系列等十余項(xiàng)活動(dòng)。此外，云南還推出10條秋冬季鄉(xiāng)村旅游線路，為游客提供指引。
挖掘當(dāng)?shù)靥厣蔀榻穸鞯卦鰪?qiáng)旅游吸引力的重要途徑。內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市日前召開(kāi)2023—2024年冬季文旅產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，公布了包含精品線路、賽事活動(dòng)、展覽展演等在內(nèi)的冬季旅游“資源包”。呼倫貝爾市推出10條冬季旅游精品線路和2條跨境旅游線路，還將舉辦內(nèi)蒙古自治區(qū)第二十屆冰雪那達(dá)慕、呼倫貝爾市第五屆冰雪日暨第二屆冰雪文化運(yùn)動(dòng)旅游季、冷極馬拉松、界河冰釣等161項(xiàng)文旅活動(dòng)。這些產(chǎn)品線路充分凸顯跨境、度假、民俗三大特色，成為呼倫貝爾冬季旅游的差異化優(yōu)勢(shì)。
惠民舉措成“標(biāo)配”
如今，旅游已成為人們美好生活的剛性需求，為了讓更多人通過(guò)旅游飽覽秀美山河、感受燦爛文化，推出旅游優(yōu)惠政策，成為各地舉辦旅游消費(fèi)活動(dòng)的“標(biāo)配”。
11月5日，在西藏自治區(qū)拉薩市旅游的張吉平在朋友圈“曬”出自己手持布達(dá)拉宮參觀券的照片，并配文“布達(dá)拉宮免票，快來(lái)吧！”11月1日，布達(dá)拉宮管理處發(fā)布《關(guān)于第六輪“冬游西藏”通告》，布達(dá)拉宮景區(qū)自2023年11月1日至2024年3月15日期間執(zhí)行第六輪“冬游西藏”活動(dòng)政策，在此期間，布達(dá)拉宮實(shí)行免費(fèi)參觀以及錯(cuò)峰、限流、預(yù)約制。西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳發(fā)布的2023—2024年冬游西藏獎(jiǎng)補(bǔ)及優(yōu)惠政策，包含景區(qū)、住宿、交通優(yōu)惠以及針對(duì)旅行社、旅游景區(qū)、航空公司、旅游汽車客運(yùn)企業(yè)等的獎(jiǎng)補(bǔ)措施。
為吸引游客“冬游廣元”，四川省廣元市推出紅葉觀光親子游、冰雪狂歡暢享游、蜀道徒步穿越游、最美鄉(xiāng)村體驗(yàn)游、女皇故里逍遙游5條冬游精品線路，并策劃舉辦“看皚皚雪野·邂逅冰雪奇緣”“泡暖暖溫泉·感受冰火兩重天的浪漫”“瑞雪兆豐年·廣元過(guò)大年”等系列活動(dòng)。與此同時(shí)，還制定系列優(yōu)惠政策，包括推行“100元暢游廣元”旅游年卡，開(kāi)展“徒步古蜀道，獎(jiǎng)景區(qū)門票”“背誦《蜀道難》，獎(jiǎng)游劍門關(guān)”“曾家山冰雪季一票通玩滑雪優(yōu)惠”等活動(dòng)，發(fā)放“樂(lè)享蜀道 冬游廣元”文旅消費(fèi)券等。
10月底，云南省迪慶藏族自治州人民政府聯(lián)合同程旅行在線平臺(tái)，發(fā)布“冬游香格里拉”平臺(tái)優(yōu)惠政策，面向全國(guó)游客發(fā)放惠民消費(fèi)券共計(jì)1000萬(wàn)元，優(yōu)惠的范圍涵蓋州內(nèi)星級(jí)酒店、等級(jí)民宿、國(guó)際品牌酒店、旅游景點(diǎn)、交通度假，發(fā)放時(shí)間自2023年10月28日起至2024年3月31日?；顒?dòng)期間，用戶通過(guò)同程旅行平臺(tái)“冬游香格里拉”專題領(lǐng)取并下單，在平臺(tái)補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，可享受相關(guān)優(yōu)惠政策。