4月22日，中國綠發(fā)投資集團有限公司（簡稱“中國綠發(fā)”）開展“珍愛地球人與自然和諧共生”世界地球日活動，正式發(fā)布華美勝地產(chǎn)品功能及品牌體系。華美勝地聚焦人與自然和諧共生，匯聚優(yōu)質(zhì)綠水青山資源，打造具有中國風(fēng)、世界范的度假生活新范式，致力于成為滿足人民美好生活需要的“國潮品牌”。

品牌興企勇?lián)肫舐氊?zé)使命

中國綠發(fā)勇?lián)肫舐氊?zé)使命，堅持把服務(wù)中國式現(xiàn)代化作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基點，努力在構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、建設(shè)美麗中國、服務(wù)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面履行央企職責(zé)使命，加快建設(shè)現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)體系，增強企業(yè)競爭力，發(fā)布華美勝地產(chǎn)品功能及品牌體系是中國綠發(fā)助力中國旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。

立足華夏之美，中國綠發(fā)在傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，高標準建設(shè)世界一流的華美勝地產(chǎn)品、品牌、運營、管理體系，致力于鍛造以優(yōu)質(zhì)資源、體系管理、卓越產(chǎn)品、創(chuàng)新科技、品質(zhì)服務(wù)為內(nèi)容的文旅度假產(chǎn)品體系，為中國綠發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢品牌之基。

作為中國綠發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)集大成之作，華美勝地產(chǎn)品功能及品牌體系匯聚綠水青山資源，集戶外探險、主題娛樂、親子成長、運動健康、精品住宿、商業(yè)休閑、文化藝術(shù)等多元業(yè)態(tài)于一體，打造融合探索自然之美、詩意棲居之美、品質(zhì)飲食之美、運動活力之美、成長陪伴之美、自在休閑之美、文化藝術(shù)之美七大維度的“華美”生活，構(gòu)建業(yè)態(tài)多元、內(nèi)容豐富的東方美學(xué)生活新場景。

在謀劃華美勝地產(chǎn)品功能及品牌體系的過程中，中國綠發(fā)始終堅持傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以北斗七星的運轉(zhuǎn)體系為靈感，圍繞“天、地、人、時、音、律、星”七種元素，構(gòu)建品牌全時空布局系統(tǒng)，設(shè)置七大主題板塊。其中，以戶外探險為主題的野天下（WILDWORLD），帶領(lǐng)游客探索自然雄奇之美；以精品住宿為主題的陶然地（PEACHBLOSSOM），打造山水滋養(yǎng)、悠然自得的酒店度假新模式；以親子成長為主題的小龖人（LITTLELOONG），讓孩子們在與大自然親密接觸中健康成長；以商業(yè)休閑為主題的漫時光（BELLEVILLE），打造一站式目的地型文化商業(yè)小鎮(zhèn)；以娛樂為主題的海豚音（HIGHJOY），提供滿足游客全時全季娛樂需求的度假之旅；以運動健康為主題的運律場（CHAMPIONCENTER），讓游客在綠水青山之間盡享運動樂趣；在以文化藝術(shù)為主題的星月夜（STARSHUB），可沉浸式體驗藝術(shù)創(chuàng)作與表達。在品牌體系視覺呈現(xiàn)方面，以黃赤交角為靈感來源，七大板塊產(chǎn)品主題色選取彩虹的色彩，寓意“美好美麗”“絢爛紛呈”“多姿多彩”。

系統(tǒng)布局打造示范性標桿項目

中國綠發(fā)具有豐富的大型綜合旅游度假區(qū)開發(fā)運營經(jīng)驗，先后在千島湖、長白山、九寨溝等自然資源優(yōu)越地區(qū)，打造富有特色的旅游度假目的地，在推動綠色發(fā)展、生態(tài)保護方面成效顯著。在千島湖華美勝地，中國綠發(fā)堅持護水與興水并舉，從景觀復(fù)原、水系管理、生物多樣性保護等多角度，守護綠水青山。在長白山華美勝地，中國綠發(fā)開展原始森林保護和區(qū)域水系治理，度假區(qū)實現(xiàn)“綠電”直供和100%綠色建筑全覆蓋，成為中國首個凈零碳園區(qū)認證項目。在九寨華美勝地，中國綠發(fā)以保護中查溝地質(zhì)構(gòu)造、地質(zhì)地貌、自然景觀系統(tǒng)以及山地生物多樣性為重點，致力于實現(xiàn)人與自然和諧共生，九寨華美勝地成為阿壩藏族羌族自治州首個省級旅游度假區(qū)，是當(dāng)?shù)鼐G色生態(tài)旅游的“金名片”。

自華美勝地品牌啟動創(chuàng)建以來，中國綠發(fā)對標國際一流度假區(qū)運營管理經(jīng)驗和體系，圍繞產(chǎn)品標準體系、運營標準體系、組織管理標準體系、管理制度標準體系、服務(wù)質(zhì)量標準體系、品牌視覺標準體系、合作資源庫、數(shù)字化平臺八大模塊，系統(tǒng)構(gòu)建全流程管理標準體系，目前，已形成一系列華美勝地運營服務(wù)標準成果，包括《華美勝地WildWorld運營管理SOP》《華美勝地文化商業(yè)小鎮(zhèn)運營期運營管理SOP》《華美勝地通用運營管理SOP》《華美勝地E.P活動運營管理SOP》《華美勝地服務(wù)體系》5冊、336個標準化表單、1032項作業(yè)指引，華美勝地運營服務(wù)標準成果已通過專家評審正式發(fā)布并完成相關(guān)培訓(xùn)，運營管理標準體系建設(shè)取得顯著成效。

以高標準管理體系推進千島湖華美勝地、長白山華美勝地、九寨華美勝地首批示范項目落位，圍繞資源條件、度假功能、品牌形象、服務(wù)質(zhì)量、安全管理、基礎(chǔ)配套六個方面，度假產(chǎn)品、山地資源、教育研學(xué)、文化保護、配套設(shè)施等百余項評審指標通過相關(guān)專家團隊現(xiàn)場考察評審，落地工作成效顯著，匯聚成打造華美勝地“國潮品牌”的強大合力。

央地合作助力新疆文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

中國綠發(fā)深耕新疆，助力推動新疆文旅產(chǎn)業(yè)跨越式高質(zhì)量發(fā)展，以推動新疆全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游品質(zhì)全面提升為著力點，主動靠前、積極謀劃，探索“文旅+新能源”協(xié)同發(fā)展模式，以世界眼光、國際標準，通過“中心功能集聚+環(huán)線節(jié)點串聯(lián)”模式，形成以點帶面、串珠成鏈、布局全域的華美勝地體系化空間格局，打造具有中國氣派、新疆特色的新疆華美勝地國際度假區(qū)，高水平抓好麗思卡爾頓、洲際、萬豪等首批9家酒店及城市會客廳綜合體建設(shè)。

聚焦新疆文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國綠發(fā)幸福產(chǎn)業(yè)分公司將深度布局以旅游產(chǎn)業(yè)為中心的多元產(chǎn)業(yè)鏈，深化百業(yè)融合，服務(wù)構(gòu)建“旅游帶百業(yè)、百業(yè)促旅游”的新疆全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新布局；充分發(fā)揮專業(yè)管理平臺優(yōu)勢，加快引入國際領(lǐng)先的產(chǎn)品、運營、管理體系，持續(xù)豐富高品質(zhì)、多樣化服務(wù)業(yè)態(tài)，為推動建設(shè)具有新疆特色優(yōu)勢的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系注入強勁動能，打造央地融合發(fā)展示范，助力新疆打造國際旅游新高地。   數(shù)據(jù)來源：中國綠發(fā)投資集團有限公司