去浙江安吉喝一杯“村咖”，去福建平潭看“藍(lán)眼淚”海洋奇景，在湘西鳳凰古城踏踏古樸的青石板，在云南騰沖打卡“中國最大鄉(xiāng)村圖書館”……剛剛過去的“五一”假期，旅游市場持續(xù)升溫，其中，縣域小城備受游客青睞。多個出行平臺數(shù)據(jù)顯示，縣域市場酒店預(yù)訂訂單、景區(qū)門票訂單、旅游訂單的增速均高于一、二線城市，小城市、小眾景點(diǎn)在文旅大市場中的分量正在加重。

縣域旅游何以火爆？用網(wǎng)友的話來說，“不是熱門城市去不起，而是小城市更有性價比”。節(jié)假日期間，相比人潮涌動、價格飛漲的熱門城市和景點(diǎn)，可以“說走就走”“不擠不貴”的小縣城乃至小鄉(xiāng)村，具有獨(dú)特的吸引力。

這背后是旅游需求的轉(zhuǎn)變。如今，越來越多的人更愿意去探尋小城之美、挖掘小眾景點(diǎn)，與那里的文物古跡邂逅，嘗一嘗獨(dú)特的地方美食，獲得松弛感和個性化滿足。近年來，縣域基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，通達(dá)的交通、便利的住宿等，有效提升了縣域承載力和旅游服務(wù)水平。與此同時，各地積極調(diào)動各種資源，如向游客免費(fèi)開放政府停車場、開行免費(fèi)公交、推出“鄉(xiāng)村游”活動等，盡可能為游客提供更好的旅行體驗(yàn)。這些比較優(yōu)勢，讓小城市在文旅市場有了更強(qiáng)的競爭力。

縣域旅游的火爆，折射出文旅市場的發(fā)展?jié)摿Γ瑸榧偃战?jīng)濟(jì)注入新動能，也為提振縣域經(jīng)濟(jì)提供了契機(jī)。但也要看到，縣域文旅發(fā)展仍有不少短板。比如，假期之外，一些縣域旅游市場仍較為冷清；一些縣域基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，接待水平有限，影響了人們的旅游體驗(yàn)；等等。因此，面對縣域旅游的興起，既要把握機(jī)遇、乘勢而上，也要練好內(nèi)功、厚積薄發(fā)。

首先，要持續(xù)擦亮特色，培育個性化、差異化旅游品牌。特色是縣域旅游的靈魂，它可以是得天獨(dú)厚的人文山水、特色美食，也可以是高品質(zhì)的生活空間。山東淄博燒烤、貴州“村超”聯(lián)賽、甘肅天水麻辣燙等，都是憑借特色吸引游客。其次，要為游客打造更多深度體驗(yàn)場景。許多人選擇縣域旅游，是希望融入當(dāng)?shù)厣?，感受特色文化。順?yīng)這一趨勢，不少縣城安排非遺體驗(yàn)、樂隊(duì)表演、戲劇巡游、博物館夜場等活動，讓游客在有限的時間內(nèi)盡可能深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化。這也啟示我們，不斷豐富、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，才能創(chuàng)造更多契機(jī)讓游客“了解一座城、愛上一座城”。

小城故事多。充分挖掘自身特色，科學(xué)規(guī)劃文旅產(chǎn)業(yè)，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，提高接待服務(wù)水平，相信更多小城市能出彩出圈，與大城市一起點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情，更好滿足游客需求。

（摘編自《浙江日報(bào)》，原題為《縣域何以撬動文旅大市場》）