碧波蕩漾，萬(wàn)鳥(niǎo)翔集。“五一”假期，遼寧營(yíng)口遼河入?？诘臐竦毓珗@內(nèi)，成群的水鳥(niǎo)在這里停歇覓食，翩然起舞。上千名來(lái)自各地的游客架起“長(zhǎng)槍短炮”，欣賞奇特震撼的“鳥(niǎo)浪”奇觀。
每年4、5月份，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的候鳥(niǎo)在這里聚集。營(yíng)口因勢(shì)利導(dǎo)，積極推出賞花觀鳥(niǎo)、登山踏青、觀海泡溫泉等多條精品旅游線路及豐富多彩的文旅活動(dòng)，吸引游客紛至沓來(lái)。
營(yíng)口觀鳥(niǎo)，大連看海……去年以來(lái)，遼寧錨定打造高品質(zhì)文體旅融合發(fā)展示范地目標(biāo)定位，全面打響文旅攻堅(jiān)戰(zhàn)，推出了一系列滿足市場(chǎng)需求、富有地域特色的文旅產(chǎn)品，旅游消費(fèi)潛能持續(xù)釋放。
深挖資源稟賦
凝聚發(fā)展優(yōu)勢(shì)
2023年底，國(guó)家文物局公布“中華文明探源工程”的最新成果，確認(rèn)西遼河流域的牛河梁遺址是古國(guó)時(shí)代第一階段的代表。這里出土了著名的玉器玉豬龍。
循此契機(jī)，遼寧省文旅廳第一時(shí)間策劃推出“龍文化”研學(xué)旅游主題線路。“線路整合了多個(gè)城市的龍?jiān)兀扔懈沸虏楹＿z址的石堆龍，也有朝陽(yáng)的龍鳳佩以及古生物化石，還有葫蘆島的長(zhǎng)城‘巨龍’。”遼寧省文旅廳政策法規(guī)處處長(zhǎng)吳文博告訴記者。
館藏豐富的遼寧省博物館，每月都有主題鮮明的展覽與游客見(jiàn)面。“又見(jiàn)大唐”“唐宋八大家”“和合中國(guó)”等展覽吸引海內(nèi)外觀眾近百萬(wàn)人。
類型豐富，主體多元。在遼寧，備案博物館總數(shù)達(dá)131家。2023年4月，沈陽(yáng)現(xiàn)代化都市圈博物館聯(lián)盟成立，7市1區(qū)數(shù)十家博物館聯(lián)合辦展，相關(guān)都市圈旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生，154家旅游企業(yè)參與其中，共同策劃特色旅游線路73條，網(wǎng)紅打卡好去處450個(gè)，唱響“山海有情天遼地寧”旅游口號(hào)。
在沈陽(yáng)鐵西區(qū)，昔日的紅梅味精廠蛻變?yōu)?ldquo;紅梅文創(chuàng)園”，每年承接各類演出、展覽超300場(chǎng)；在遼西，長(zhǎng)城國(guó)家文化公園遼寧段5個(gè)項(xiàng)目將于年底前開(kāi)放；利用紅色資源，遼寧積極建設(shè)紅色旅游A級(jí)景區(qū)59個(gè)，推廣10條紅色旅游精品線路。遼寧深挖資源稟賦，并轉(zhuǎn)化為文旅優(yōu)勢(shì)，讓歷史文化資源“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。
打造文旅品牌
推動(dòng)深度融合
阜新細(xì)河區(qū)黃家溝村生態(tài)旅游度假區(qū)內(nèi)，工人們正安裝調(diào)試戲水游樂(lè)設(shè)施，迎接即將到來(lái)的旅游旺季。在這個(gè)由工業(yè)舊址改建的旅游區(qū)內(nèi)，企業(yè)辦公樓變成了賓館，鑄造車間變身服務(wù)中心，煉鐵高爐旁建起了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)滑雪道。“上個(gè)冰雪季景區(qū)格外火爆，我們接待了來(lái)自各地的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者超10萬(wàn)人次。”黃家溝村黨總支副書(shū)記姜海茹說(shuō)。
首屆國(guó)際中學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)足球世界杯近日在大連開(kāi)賽，備受矚目的第一屆全國(guó)全民健身大賽開(kāi)幕式在沈陽(yáng)拉開(kāi)帷幕，錦州的公益演唱會(huì)、大連的四季音樂(lè)節(jié)、本溪的徒步登山大賽等多項(xiàng)文體活動(dòng)也火熱開(kāi)展。通過(guò)打造“跟著賽事去旅行”“伴著旅行來(lái)參賽”等主題活動(dòng)，遼寧全力推動(dòng)文體旅融合縱深發(fā)展，讓“冷資源”帶動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”，讓賽事“流量”變成了旅游“留量”，不斷解碼“文體賽事+旅游”的新場(chǎng)景、新玩法。
去年夏天，遼寧省第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦，成功將傳統(tǒng)賽事打造成文體旅深度融合的盛會(huì)，為辦賽城市帶來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利；法庫(kù)國(guó)際飛行大會(huì)累計(jì)吸引觀眾42萬(wàn)人次到現(xiàn)場(chǎng)觀看；第九屆“和平杯”國(guó)際青少年足球邀請(qǐng)賽有8個(gè)國(guó)家的308支球隊(duì)5000余名球員參賽；CBA聯(lián)賽沈陽(yáng)主場(chǎng)“一票難求”，奧體中心周邊賓館、飯店“一房難求”“一桌難求”。
在遼寧，“尋味美食去旅行”“嬉冰雪、泡溫泉，到遼寧、過(guò)大年”“鄉(xiāng)約遼寧”“海上游遼寧”“游購(gòu)遼寧”等品牌項(xiàng)目逐漸叫響，康養(yǎng)旅居、紅色研學(xué)、冰雪溫泉等融合發(fā)展新業(yè)態(tài)也逐漸興起，旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城市更新等領(lǐng)域深度融合發(fā)展。
鞍山千山梨花節(jié)、丹東鴨綠江（河口）桃花季、盤錦遼河濕地萬(wàn)人徒步大會(huì)……“五一”假期，遼寧舉辦各類文體旅活動(dòng)300余項(xiàng)。文旅的持續(xù)火爆也促進(jìn)更多項(xiàng)目投資落地。今年一季度，全省完成文旅項(xiàng)目投資額23.5億元，同比增長(zhǎng)135%。其中新建項(xiàng)目139個(gè)，投資額11.2億元；續(xù)建項(xiàng)目238個(gè)，投資額12.3億元。目前全省在談擬簽約文旅項(xiàng)目數(shù)、投資總金額同比均實(shí)現(xiàn)翻倍。
貼合游客需求
提升服務(wù)質(zhì)量
一大早，在沈陽(yáng)沈河區(qū)小河沿早市，人流熙熙攘攘，吆喝叫賣聲此起彼伏。“聽(tīng)說(shuō)這里是沈陽(yáng)旅游必到的打卡點(diǎn)，我們?cè)缟?點(diǎn)多就來(lái)了。”來(lái)自廣州的游客郭先生說(shuō)。登記、領(lǐng)手牌，3分鐘時(shí)間不到，他們一家攜帶的3個(gè)大行李箱就被保存到早市的行李寄存處。“雖然事情不大，但體現(xiàn)的是沈陽(yáng)細(xì)致周到的暖心服務(wù)。”郭先生說(shuō)。
今年1月份，一名臺(tái)灣網(wǎng)友在某平臺(tái)發(fā)布了一則視頻，原來(lái)他想到被稱為“沈陽(yáng)站站”的地鐵站打卡，卻發(fā)現(xiàn)站牌變成了“沈陽(yáng)站”，“沈陽(yáng)站站真的很可愛(ài)，希望能把它改回來(lái)。”這樣一個(gè)建議，被沈陽(yáng)市很快接受，沒(méi)幾天，“沈陽(yáng)站站”站牌名正式回歸。
在沈陽(yáng)，“聽(tīng)勸”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞與文旅緊密聯(lián)系在一起。“‘聽(tīng)勸’就是問(wèn)計(jì)于民、問(wèn)需于民、問(wèn)效于民，只有把市民和游客捧在手心里，他們才能把這座城市放在心坎兒上。”沈陽(yáng)市文旅局局長(zhǎng)劉克斌表示，“對(duì)于文旅市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，市民和游客的意見(jiàn)就是我們提升文旅服務(wù)質(zhì)量的方向。”
寬闊熱鬧的街道盡頭，是湛藍(lán)的大海、蔚藍(lán)的天空。游輪經(jīng)過(guò)，構(gòu)成一幅絕美的畫(huà)卷。每天都有近千名游客及攝影愛(ài)好者在這里等待。這兩個(gè)月，大連東港商務(wù)區(qū)港東五街火出了圈。
“我們開(kāi)辟出最佳打卡區(qū)，交通部門分時(shí)段進(jìn)行管控，確保游客安全，下一步還準(zhǔn)備將雙層巴士、敞篷公交車開(kāi)到這條街上。”大連市文旅局副局長(zhǎng)王文勇表示。
在沈陽(yáng)，免費(fèi)接駁車載著游客從機(jī)場(chǎng)駛向各大景區(qū)，市內(nèi)8個(gè)區(qū)49家停車場(chǎng)對(duì)外地車輛免費(fèi)開(kāi)放；在大連，涉旅投訴綠色處置通道第一時(shí)間分撥處置、跟蹤督辦，做到24小時(shí)反饋、72小時(shí)辦結(jié)；在各大景區(qū)，免費(fèi)贈(zèng)送地圖、文創(chuàng)布袋等伴手禮，市民錯(cuò)峰旅游，將便利讓給外地游客……遼寧文旅真誠(chéng)服務(wù)，讓游客“愿意來(lái)、留得住、不想走”。
遼寧省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，一季度全省接待游客1.71億人次，同比增長(zhǎng)68.2%；旅游收入1902.1億元，同比增長(zhǎng)89.4%。48家4A級(jí)以上旅游景區(qū)累計(jì)接待游客368.43萬(wàn)人次，旅游收入1.09億元，與2019年同期相比增長(zhǎng)93.43%。