“詩畫美韻，流傳千年，青石板上，走過歷史的痕跡……”

5月24日，一場古風(fēng)大秀在“千年打卡地”湖南永州上演：身著古裝的少男少女們聚集在零陵古城冉溪廣場，他們要在當(dāng)晚競逐出“一眼千年 零陵古城Cosplay國風(fēng)古裝秀（第一季）”的冠亞季軍。

5月12日晚，“一眼千年·零陵古城Cosplay”國風(fēng)古裝秀第一季（第二場）活動在永州市零陵古城冉溪廣場舉行。 湖南日報(bào)全媒體記者 童迪 攝

讓古風(fēng)與現(xiàn)代完成碰撞、交融，這是永州新名片的“打開”方式之一，然而，這張新名片的內(nèi)容遠(yuǎn)不止于此。

永州的新名片到底是什么樣的？今天，湘伴君就帶你去看看。

01-入“寶山”，得見清涼

《徐霞客游記中》曾記載：“遙望東界遙峰下，峭峰離立，分行競穎，復(fù)見粵西面目；蓋此叢立之峰，西南始于北，東北盡于道州（永州道縣），磅礴數(shù)千里……”從中可窺見永州的地貌特征。

永州是典型的喀斯特地貌，顯著特征就是奇山異峰多。

打開永州的新名片，群山是最顯眼的底色：雙牌陽明山、道縣都龐嶺、東安舜皇山、藍(lán)山云冰山……虎踞龍盤、山山各異，成為這里豐富的自然旅游資源。

湘伴君特意初夏入群山，去體驗(yàn)“清涼”感。

在陽明山頂遠(yuǎn)眺，青山如螺黛，千里快哉風(fēng)。

陽明山紅軍長征遺址群。

“4月到5月初，省內(nèi)外游客會來看杜鵑花，6、7月就會有很多人來避暑度假，這里每年還有帳篷節(jié)、音樂會，很多元，很好玩。”雙牌縣委宣傳部新聞辦主任袁程介紹。

陽明山獨(dú)有的“小氣候”讓這里常年平均氣溫只有22度，盛夏時(shí)節(jié)晚上睡覺都需要蓋被子。2023年，為做大做強(qiáng)避暑康養(yǎng)，當(dāng)?shù)赝瞥隽?ldquo;走，去永州——暢享陽明山22℃的夏天”主題活動，并捧回了全國首批、湖南首個(gè)國家“避暑旅游目的地”金招牌。去年7月至9月，景區(qū)共接待游客79.51萬人次，旅游綜合收入1.41億元。

今年剛進(jìn)入避暑季，不少游客就開始提前訂房，“陽明山竹悅灣民宿”老板羅世杰透露，最近幾天已經(jīng)有百余名客戶預(yù)訂了6-8月的客房。

離雙牌130公里左右的藍(lán)山縣，也有自己的“寶山”——云冰山。由于地處湘粵兩省交界地，這里成為廣東地區(qū)游客的避暑勝地。去年，藍(lán)山云冰山景區(qū)避暑季累計(jì)接待游客50萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.5億元。

而金洞管理區(qū)的紅日山則像一座“縹緲峰”：流嵐霧靄、氣候涼爽，從而成為永州避暑界“新秀”。位于山頂?shù)?ldquo;在云端”精品民宿總經(jīng)理譚琴告訴湘伴君，去年12月試營業(yè)期間，市場反響良好，今年6月開始，他們租賃的4人座小型飛機(jī)將投入使用，用來接送入住游客。

紅日山山頂?shù)?ldquo;在云端”精品民宿。湖南日報(bào)全媒體記者 童迪 攝

中國旅游研究院去年發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報(bào)告》指出，我國避暑旅游及相關(guān)市場規(guī)模已達(dá)1.2至1.5萬億元，發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆Ｒl(fā)展避暑旅游，頂層設(shè)計(jì)、加大供給、延長產(chǎn)業(yè)鏈，均必不可少。

永州立足山水資源優(yōu)勢，將避暑旅游作為重要發(fā)力點(diǎn)，同時(shí)扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)如民宿、研學(xué)、康養(yǎng)等的發(fā)展，力爭供給適配需求，在遵循“靠山吃山，靠水吃水”的發(fā)展邏輯中，讓永州名片有了新亮點(diǎn)。

02-探“寶藏”，一眼千年

山水資源與歷史人文，是永州文旅發(fā)展的“車之雙輪”。

這里如同一個(gè)“寶庫”，閃耀著歷史人文之光：舜文化的溫潤如玉；周子理學(xué)的燦若星辰；柳文化的千年之音……

山水是“骨肉”，文化乃“血脈”。“精耕山水、細(xì)作人文”的文旅融合就是要讓“骨肉”見溫度，讓“血脈”有鮮活度。

“摩崖石刻講究‘依山而成’‘依山而鑿’，它的制作工藝通常是在天然的、不規(guī)則的石塊、崖壁上就地進(jìn)行打磨、鐫刻……”浯溪碑林的講解員楊次君娓娓道來。

湘江奔涌，浪花不時(shí)拍打著岸崖，摩崖上的詩詞文章，如同歷史對人耳語。

矗立千年的這些摩崖石刻，是從水石到人文的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，如今，它們又在科技的賦能下實(shí)現(xiàn)“活化”。

湘伴君在湖南科技學(xué)院看到了神奇的畫面：包括石刻在內(nèi)的文物“活”了起來，數(shù)字信息疊加物理環(huán)境，創(chuàng)造出一個(gè)能快速傳播歷史文化遺產(chǎn)故事的數(shù)字世界，同時(shí)運(yùn)用計(jì)算技術(shù)，為文物修復(fù)和保護(hù)提供精確的數(shù)據(jù)和參考。

保護(hù)—研究—利用，環(huán)環(huán)相扣。政府、高校、民間，都在為永州文旅發(fā)力。

在全國首家集展示、收藏、保護(hù)、研究與傳拓體驗(yàn)于一體的摩崖石刻拓片博物館——永州瀟湘意摩崖石刻拓片博物館，湘伴君看到，這里分為展區(qū)和拓片活動區(qū)，既能觀賞研究碑刻拓片，又能體驗(yàn)親手制作拓片的樂趣。

永州瀟湘意摩崖石刻拓片博物館

永州市委宣傳部新聞科長胡穎瑩說，這是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家王天明投資3000萬元建設(shè)的，為的就是進(jìn)一步開發(fā)永州文化旅游項(xiàng)目，打造研學(xué)基地和摩崖石刻興趣愛好者的體驗(yàn)場地。

文化體驗(yàn)往往直接促進(jìn)旅游消費(fèi)。這一點(diǎn)在零陵古城體現(xiàn)得非常明顯。

2022年，零陵古城入選文旅部公布的第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。一到晚上，這里便燈火通明，游人如織。去年以來，古城依托柳子文化，打造“柳宗元文化旅游周·零陵夜宴”，創(chuàng)新推出“一眼千年·零陵古城cosplay”國風(fēng)古裝秀，吸引不少年輕人前來打卡。

“國風(fēng)古裝的旅拍很受歡迎，5月是旅游旺季，我們店的業(yè)績平均有一萬元一天。”“古映畫”旅拍店的老板王乾說?，F(xiàn)在零陵已經(jīng)有50多家國風(fēng)古裝店，Cosplay活動的舉辦，讓他們的經(jīng)營如魚得水。

深厚的歷史文化猶如一座“富礦”，關(guān)鍵看如何挖掘。

東安武術(shù)文化、道縣龍舟文化、江華瑤文化、江永女書文化……近兩年紛紛以活動為載體，不斷擴(kuò)大影響半徑，先后推出了“中國·東安武林大會”、神州瑤都（中國•江華）瑤族盤王節(jié)、江永女書國際音樂旅游周，今年6月，又將推出道縣2024年端午節(jié)國家非遺龍船賽。

以文促旅，以旅彰文，永州的新名片郁然有彩。

03-永州新名片，還會有更多內(nèi)容

前幾天召開的第三屆湖南旅游發(fā)展大會新聞發(fā)布會發(fā)布，永州市將承辦（2026年秋季）第七屆湖南旅發(fā)大會。

兩年，恰好是一個(gè)“留白”，讓永州可以在新名片上續(xù)寫更多內(nèi)容。而對于永州來說，也確實(shí)還有著廣闊的文旅發(fā)展空間。

地理上，永州地接兩廣，在吸納兩廣，尤其是廣東的游客上具有天然優(yōu)勢；同時(shí)，永州是中西部地區(qū)對接?xùn)|盟的重要通道節(jié)點(diǎn)，2022年，已與東盟10國建立了經(jīng)貿(mào)往來關(guān)系。地理區(qū)位優(yōu)勢，以及經(jīng)貿(mào)活動帶來的人氣，無疑是文旅發(fā)展的“增強(qiáng)劑”，也因此，面向粵港澳大灣區(qū)打響名氣，推進(jìn)東盟華僑文化交流，將是永州的下一個(gè)目標(biāo)。

資源上，“農(nóng)林文生旅”呈“鏈?zhǔn)?rdquo;發(fā)展。農(nóng)業(yè)林業(yè)資源為優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品提供基礎(chǔ)保障，并持續(xù)構(gòu)建良好生態(tài)環(huán)境；而歷史、紅色文化資源則充實(shí)著文旅內(nèi)涵，可以鑄造具有地方特色的文旅品牌，比如：中華文明發(fā)祥地、湖湘文化重要源頭、瑤族同胞尋根訪祖圣地、絕對忠誠的紅色文化。

趨勢上，旅游市場正在“下沉”。今年“五一”假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長140%，增幅明顯高于一二線城市。市場的下沉，讓小城市的文旅迎來發(fā)展機(jī)遇，淄博、天水、阿勒泰，都在這股潮流中有所收益。為全面落實(shí)省委、省政府提出的大力實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，永州正以“建設(shè)文化生態(tài)旅游名城”為目標(biāo)，積極發(fā)揮資源優(yōu)勢，全力完善“六要素”對接機(jī)制：“走，去永州”公共文旅平臺+吃、住、行、游、購、娛，以緊緊抓住風(fēng)口。

“千年打卡地，此處是瀟湘”。永州的新名片到底有什么？相信大家已經(jīng)有了答案。那便是，除了山水、人文，更有良好的預(yù)期和動人的未來。（文章?lián)?ldquo;湘伴”微信公眾號）