走進(jìn)位于山東青島的海信國際中心展館，映入眼簾的是一面電視展覽墻。從1976年海信開發(fā)的第一臺9英寸全塑晶體管黑白電視機，到最新自主研發(fā)的激光電視，色彩、畫質(zhì)、形態(tài)的變化折射出技術(shù)進(jìn)步，也是我國家電產(chǎn)業(yè)從弱到強、從“引進(jìn)來”到“走出去”的一個縮影。

“一般來說，500歐元是歐洲低端家電與中高端家電的分水嶺，海信電視現(xiàn)在可以在歐洲市場賣到三四千歐元。”海信國際營銷公司總裁方雪玉說。今年第一季度，海信家電全品類整體在歐洲的出口量增長約37%。以海信為代表的中國家電品牌在歐洲發(fā)展壯大，產(chǎn)品競爭力、供應(yīng)鏈韌性和先進(jìn)制造水平快速提升，在歐洲高端家電市場中占據(jù)了一席之地。

做高端家電，技術(shù)是第一要素。“我們針對全球不同市場的本土化需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)投入。”海信視像科技公司研發(fā)中心副總經(jīng)理王燁東表示，全球電視消費者的需求是多元化的，對畫質(zhì)的追求卻是始終如一，海信聯(lián)動全球研發(fā)資源自主研發(fā)ULEDX畫質(zhì)技術(shù)，畫質(zhì)效果提升顯著。

“如何把一臺100英寸的電視搬回家？把它卷起來就可以了。”王燁東指著海信推出的全球首款折疊屏激光電視說。從2007年立項到2014年推出全球首款百英寸激光電視，海信探索出了“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視技術(shù)路線和產(chǎn)品形態(tài)，突破了一批激光顯示領(lǐng)域的關(guān)鍵核心技術(shù)，逐步實現(xiàn)核心器件的國產(chǎn)化替代，也破解了超大尺寸電視入戶難、安裝難的行業(yè)痛點。

從跟跑、并跑再到領(lǐng)跑，海信的發(fā)展證明，產(chǎn)品高端化定位、系統(tǒng)智能化升級、夯實技術(shù)核心競爭力，是加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的“快車道”。2023年，海信激光電視全球出貨量占有率高達(dá)49.5%；海信在激光顯示領(lǐng)域累計申請國內(nèi)外技術(shù)專利超過2500件，為激光產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在老牌家電品牌林立的歐洲市場中同臺競技，本土化是中國家電品牌出海的關(guān)鍵。在歐洲，海信建立了完善的研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷售渠道，從本地消費者的差異化需求出發(fā)，以用戶為中心，以高品質(zhì)、智能化的制造生產(chǎn)，提供適合當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品。

品牌全球化，不只是在全球開店“賣貨”，而是一個跨國和跨文化的品牌運營過程。海信是德國歐洲杯的贊助商，從2008年開始海信探索以本土化賽事營銷助力品牌建設(shè)，不斷提高品牌知名度，贏得用戶的認(rèn)可與信任。