近年來，煙草行業(yè)高度重視文化軟實(shí)力建設(shè)，在“兩個(gè)至上”行業(yè)價(jià)值觀的引領(lǐng)下，提出“深化文化建設(shè)，突出價(jià)值引領(lǐng)”的決策部署，始終堅(jiān)持把文化建設(shè)作為實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。廣州市煙草專賣局（公司）（下稱“廣州煙草”）全方位考量企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展定位的時(shí)代性與創(chuàng)造性，基于企業(yè)CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）原理，從其包含的理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）、視覺識(shí)別（VI）三大核心內(nèi)容入手，提煉出“實(shí)創(chuàng)精進(jìn) 善和樂美”企業(yè)文化體系，以提升“MBV”質(zhì)效真正實(shí)現(xiàn)“文化融合1+1＝1、價(jià)值創(chuàng)造1+1＞2”的效應(yīng)。

MI為“心”，從理念識(shí)別入手提煉企業(yè)文化體系

廣州煙草積極踐行黨中央和行業(yè)上級(jí)關(guān)于文化建設(shè)的戰(zhàn)略部署，通過“匯智—定向—成形”的足跡升級(jí)形成了“實(shí)創(chuàng)精進(jìn) 善和樂美”企業(yè)文化體系。這一體系更好地體現(xiàn)了廣州煙草擁有的灣區(qū)精神與嶺南氣質(zhì)，以文化理念全方位展現(xiàn)穗煙人求真務(wù)實(shí)的鮮明特色、守正創(chuàng)新的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、精益求精的卓越追求和開拓進(jìn)取的奮進(jìn)姿態(tài)以及與人為善的價(jià)值取向、和合共生的深厚情懷、敬業(yè)樂群的職業(yè)追求和美美與共的精神境界。

BI為“手”，從行為識(shí)別切入著力宣貫厚植文化底蘊(yùn)

廣州煙草以“六個(gè)一”為著力點(diǎn)，有效保障了企業(yè)文化落地質(zhì)量。

召開一場發(fā)布會(huì)議。由市局黨組書記親自介紹企業(yè)文化體系升級(jí)的背景、過程和體系核心理念，為文化宣貫打響“頭炮”。

制定一份宣貫方案。制定及印發(fā)《廣州市煙草專賣局（公司）企業(yè)文化宣貫方案》，建立宣貫機(jī)構(gòu)，明確企業(yè)文化宣貫工作的內(nèi)容目標(biāo)、工作步驟和具體要求。

編印一套文化手冊。設(shè)計(jì)編印《企業(yè)文化手冊》，全方位介紹了“實(shí)創(chuàng)精進(jìn) 善和樂美”企業(yè)文化建設(shè)背景、企業(yè)使命、企業(yè)愿景、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)理念、主題詞釋義、企業(yè)核心價(jià)值觀等“全體系”內(nèi)容，向全體員工更全面、更直觀、更具象地闡述文化核心理念。

組建一支宣貫隊(duì)伍。充分發(fā)揮“穗煙宣講團(tuán)”作用，結(jié)合企業(yè)發(fā)展目標(biāo)定位和政策實(shí)際，自主研發(fā)了企業(yè)文化專題課程《實(shí)創(chuàng)精進(jìn) 善和樂美 書寫文化自信新答卷》，向全體員工廣泛開展企業(yè)文化宣講，不斷深化宣貫效應(yīng)。

打造一個(gè)數(shù)智化企業(yè)文化中心。因地制宜對企業(yè)文化中心開展智能化升級(jí)改造，讓參觀者在人機(jī)交互中實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，全智能化打造形象展示、戰(zhàn)略落地、核心理念宣貫的企業(yè)軟實(shí)力展示“新窗口”。

探索提煉一套行為準(zhǔn)則。結(jié)合現(xiàn)行內(nèi)部企業(yè)制度、管理規(guī)范和對外開拓服務(wù)、履行社會(huì)責(zé)任等機(jī)制，提煉歸納與企業(yè)文化匹配的行為準(zhǔn)則，更好地體現(xiàn)企業(yè)員工隊(duì)伍風(fēng)貌、凝聚員工共識(shí)。

VI為“臉”，從視覺識(shí)別煥新展現(xiàn)穗煙特色標(biāo)識(shí)形象

在視覺識(shí)別上，廣州煙草客觀審視原有標(biāo)識(shí)體系，廣泛征集意見建議，從“標(biāo)識(shí)鮮明化”“使用規(guī)范化”兩大方向入手，重新設(shè)計(jì)了一套更深入人心的企業(yè)文化視覺識(shí)別系統(tǒng)。

廣州煙草企業(yè)文化標(biāo)識(shí)以“廣州”的“廣”字拼音首字母“G”為輪廓，將黃綠煙葉造型融合其中，體現(xiàn)“廣州煙草”的基本元素。煙葉造型中的五顆星代表廣州煙草始終在黨的全面領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持“兩個(gè)至上”，心懷“國之大者”，展現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。三個(gè)不同顏色的人體形象融入整體造型，展現(xiàn)了廣州煙草“以人為本”“人人出彩”“勇立潮頭”的企業(yè)生態(tài)，彰顯企業(yè)全力打造行業(yè)重要人才中心和創(chuàng)新高地、實(shí)現(xiàn)卓“粵”創(chuàng)一流高質(zhì)量發(fā)展的愿景。

編制《“實(shí)創(chuàng)精進(jìn) 善和樂美”企業(yè)文化視覺識(shí)別手冊》，對標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，包含標(biāo)識(shí)釋義、標(biāo)準(zhǔn)化制圖、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)與組合等一系列規(guī)范性說明，形成全系統(tǒng)的強(qiáng)制化規(guī)范。

近年來，廣州煙草基于“MBV”三個(gè)維度的質(zhì)效提升，凝練出“實(shí)創(chuàng)精進(jìn) 善和樂美”企業(yè)文化體系，是提升企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)的一個(gè)重要階段性成果。廣州煙草將持之以恒秉持“卓粵”精神，以文化建設(shè)為引領(lǐng)，凝聚起全體員工共同的價(jià)值取向和精神追求，進(jìn)一步為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與現(xiàn)代化建設(shè)提供價(jià)值引領(lǐng)和精神動(dòng)力。（廣州市煙草專賣局 朱曦 張凡）