位于湖南省西北部的張家界，以“奇峰、秀水、峽谷、溶洞”的自然景觀聞名世界，1982年成為我國第一個國家森林公園，1992年被聯(lián)合國教科文組織列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，2007年成為我國首批國家5A級旅游景區(qū)，還擁有“國家森林城市”的榮譽(yù)。

在不斷開發(fā)自然風(fēng)光勝景的基礎(chǔ)上，近年來，張家界文旅部門越來越重視“人文”和“文化”活動的發(fā)掘，為全年齡段的游客提供多元游玩體驗。春節(jié)期間，各景區(qū)、場館組織了豐富多彩的民俗體驗活動，舞龍燈、唱花燈、擺手舞、打糍粑、摔碗酒、砂石畫……讓前來游玩的中外游客感受春節(jié)熱鬧的煙火氣，體驗了一場奇峰峻嶺中的“文化中國”之旅。

歷史文化追根溯源，博物館里“看年俗”。博物館是城市必不可少的“標(biāo)配”。今年春節(jié)期間，張家界市博物館、地質(zhì)博物館里每個展廳的觀眾都絡(luò)繹不絕。

博物館地面上的時間軸，從現(xiàn)代到遠(yuǎn)古

沿著展廳地面上的時間軸前進(jìn)，好似時光倒流，觀眾走進(jìn)了“張家界故事”。這片土地歷史悠久，早在原始社會晚期，先民就已在澧水兩岸繁衍生息。張家界原名“大庸”，曾是古庸國所在地，1994年更名為張家界市。博物館內(nèi)萬余件藏品，無聲訴說著各個歷史時期的發(fā)展演變。

出土文物展廳

少數(shù)民族風(fēng)俗文化展示

“我們一方面努力往歷史縱深進(jìn)行挖掘，另一方面用觀眾喜聞樂見的形式展示出鮮明的地方特色和民族文化。”除夕值守在崗的張家界市博物館副館長劉夏歡說。春節(jié)期間，聚居在張家界市的土家族、白族、苗族等的年俗、習(xí)俗、風(fēng)俗在館內(nèi)都有相關(guān)的陳列和展示。

“百年記憶”展廳的革命先烈事跡

值得一提的是，張家界是湘鄂渝黔革命根據(jù)地的發(fā)源地和中心區(qū)域，也是賀龍元帥的家鄉(xiāng)。“春節(jié)帶孩子來博物館參觀，讓孩子知道這片土地的歷史沿革、民族融合、特色民俗，尤其是紅色政權(quán)的來之不易，很有意義。”一位參觀的市民說。

越是民族的越是世界的，游園會上“尋年味”。張家界位于湘西地區(qū)，是少數(shù)民族聚居區(qū)，生活著以土家族、白族、苗族為主的33個少數(shù)民族，少數(shù)民族人口115.25萬，占總?cè)丝诘?7.19%，民族文化絢麗多彩，不僅是張家界人民的精神財富，更是中華民族的重要組成部分。

2025乙巳蛇年春節(jié)是申遺成功后的第一個春節(jié)，在湘西自治州、在張家界，各種慶新春的少數(shù)民族特色民俗活動熱熱鬧鬧開展。土家族的擺手舞和茅古斯舞、苗族的鼓舞、張家界陽戲、桑植民歌等，都是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一場場慶春節(jié)民俗活動深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，讓“非遺”活靈活現(xiàn)，煥發(fā)新的時代光華。

大年初三游園會

“歡迎中外朋友們來湘西，來親自看見和親自感受神秘湘西、魅力湘西。”游園活動的組織者說。

景區(qū)里的人文演出也是叫好又叫座，“白天看風(fēng)景，晚上看演出”，已經(jīng)成為了張家界旅游的常態(tài)。大型山水實景音樂劇《天門狐仙》就在天門山下上演，劇情來源于民間神話故事，借助峽谷山水景觀，將音樂、舞蹈、歌曲、魔術(shù)等融為一體，為觀眾獻(xiàn)上一場氣勢恢宏、奇幻絢麗等藝術(shù)盛宴。

張家界七十二奇樓里的表演《奇樓掌燈》

夜幕降臨，華燈初上，每晚30余場演出在被譽(yù)為“張家界文化地標(biāo)”和“夜經(jīng)濟(jì)新引擎”的七十二奇樓上演。該景區(qū)通過民俗表演、非遺體驗等多種休閑業(yè)態(tài)吸引了大批市民和游客，夜經(jīng)濟(jì)火爆。

據(jù)統(tǒng)計，2025年春節(jié)期間張家界荷花國際機(jī)場迎來出入境客流高峰，出入境航班同比增加15%左右。春節(jié)期間多個“土家年”迎新春、過春節(jié)活動，讓來自韓國、西班牙、印度尼西亞、馬來西亞、越南等國的國際友人，沉浸式感受中國傳統(tǒng)“年味兒”，“國際張”用春節(jié)文化實力圈粉。

制造“網(wǎng)紅”流行文化，翻新“獵奇感”和“刺激度”。以自然風(fēng)景著稱的景區(qū)，如何讓游客常來常新？如何在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代找到自己的“流量密碼”？在鬼斧神工的奇峰峻嶺之間，張家界的旅游開發(fā)者們給出了答案。他們用奇思妙想，開發(fā)了一個又一個新項目和新玩法，主打“驚奇、驚嚇、驚喜”，再通過一眾自媒體病毒式傳播，成功“種草”，成為大家口中必去的“網(wǎng)紅”打卡點。

七星山“飛拉達(dá)”測試段

比如在新開發(fā)的七星山景區(qū)，“飛拉達(dá)”攀巖項目因為“重度驚險”而火出圈——在落差1480米的崖壁之間，攀爬長達(dá)百米的懸空天梯，攀巖者四周是險峻的懸崖，腳下是深不見底的山谷，“玩的就是心跳”讓這個“勇敢者的游戲”爆紅網(wǎng)絡(luò)。再比如張家界大峽谷玻璃橋“云天渡”、天門山玻璃棧道，都是用高清透明玻璃架于懸崖峭壁之間，讓人們在震撼刺激之余，享受凌空前進(jìn)、踏云而行的樂趣。

景區(qū)里的標(biāo)語標(biāo)牌，是人為制造“打卡點”的常見手法。張家界景區(qū)里沒有用“我在xxx很想你”之類的套話，而是根據(jù)景點特色用心擬了標(biāo)語，俏皮詼諧又勵志，就像同行的朋友在給登山者打氣。圍欄上懸掛著民歌、民謠和傳說故事，讓人歇腳的時候還能念上一段、唱上兩句。道旁植物上也掛著醒目的科普標(biāo)牌，行走在植物資源豐沛的山間，就像走進(jìn)了一座植物博物館。

在張家界，億萬年來，地質(zhì)運(yùn)動形成的山、水、洞、峽奇觀是大自然的恩賜；千百年來，各個民族的群眾在這片土地上生產(chǎn)生活所創(chuàng)造的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是共同的精神家園。張家界 在自然風(fēng)光的“硬實力”基礎(chǔ)上，通過繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化“軟實力”，使用契合時代發(fā)展的運(yùn)營模式“巧實力”，讓游玩的緯度更立體多元，游學(xué)的體悟更豐富綿長，讓游客從河山勝景中看到了“文化中國”。