在講好中國故事、傳播中國聲音成為時代強(qiáng)音的當(dāng)下，廣東紅色文化如何跨越國界，走向世界舞臺，成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。廣東豐富的紅色文化資源，這些資源從革命遺址、領(lǐng)導(dǎo)人舊居，到紅色書籍、歌曲，再到各類歷史劇、舞臺劇，涵蓋廣泛，其國際傳播對提升廣東對外形象、增強(qiáng)文化自信意義重大。

研究揭秘：借助專業(yè)工具深挖傳播實(shí)情

為了深入探究廣東紅色文化的國際傳播現(xiàn)狀，我們借助了目前全球最大的英文版新聞?wù)Z料庫之一的Now，開啟了一場探尋之旅。通過在Now語料庫中檢索廣東紅色文化關(guān)鍵詞，我們?nèi)媸占讼嚓P(guān)英語網(wǎng)絡(luò)新聞文本，不僅掌握了關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次，還了解了文本發(fā)布的媒體及其所屬國家等關(guān)鍵信息。隨后，利用語料庫分析軟件AntConc進(jìn)行深入剖析，我們構(gòu)建了包含紅色人物、紅色景點(diǎn)、紅色精神、紅色文藝四個子庫的廣東紅色文化語料庫，全方位分析其國際傳播的頻次、地域、歷時等特征規(guī)律，以及文本呈現(xiàn)的具體內(nèi)容。

研究發(fā)現(xiàn)：亮點(diǎn)與短板并存

從關(guān)鍵詞詞頻來看，廣東紅色人物在國際網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中脫穎而出，成為當(dāng)之無愧的焦點(diǎn)。孫中山以224次的高頻次遙遙領(lǐng)先，成為國際傳播的焦點(diǎn)。他作為偉大的民族英雄、民主革命的先行者，在國際上享有極高聲譽(yù)，諸多報道圍繞他“國父”的身份以及“建立共和國”的偉大功績展開，讓世界銘記他為中國近代化進(jìn)程所做出的卓越貢獻(xiàn)。林則徐同樣備受矚目，132次的出現(xiàn)頻次彰顯其國際影響力，外媒頻繁提及他“燒毀鴉片”的壯舉，將他譽(yù)為“民族英雄”，其英勇抗?fàn)幫鈹?、捍衛(wèi)民族尊嚴(yán)的形象深入人心。

紅色景點(diǎn)方面，南粵古棧道、黃埔陸軍軍官學(xué)校舊址等稍顯熱度。南粵古棧道憑借獨(dú)特的歷史韻味與建筑風(fēng)貌，以及紐約時代廣場宣傳視頻的助力，成功吸引了外媒目光。相關(guān)報道側(cè)重于介紹其古老的歷史背景、沿途的人文景觀以及在古代交通、軍事防御等方面的重要意義。黃埔陸軍軍官學(xué)校舊址，作為中國近代軍事人才的搖籃，培養(yǎng)出大批影響中國革命走向的將領(lǐng)，外媒報道多聚焦于其輝煌的建校歷史、嚴(yán)格的軍事教育體系以及為中國革命輸送的骨干力量。但總體而言，相較于國內(nèi)知名度，這些紅色景點(diǎn)的國際傳播范圍仍有較大拓展空間，諸多蘊(yùn)含深厚歷史底蘊(yùn)的紅色景點(diǎn)還未被世界熟知。

紅色文藝中，《黃河大合唱》和《碧血黃花》等作品有一定的國際傳播量?！饵S河大合唱》憑借其激昂澎湃的旋律和深厚抗日情懷，跨越國界，讓世界感受到中國人民在抗戰(zhàn)時期的堅韌與抗?fàn)幘?。外媒報道常圍繞其創(chuàng)作背景、反映的艱苦卓絕的抗戰(zhàn)場景展開，強(qiáng)調(diào)它在中國抗日戰(zhàn)爭文化宣傳中的標(biāo)志性地位?！侗萄S花》則緊密關(guān)聯(lián)廣州起義這一重大歷史事件，通過藝術(shù)化的呈現(xiàn)，向國際受眾展現(xiàn)了中國革命先烈為理想信念舍生忘死的壯烈畫面，引發(fā)一定關(guān)注。然而，從整體紅色文藝范疇審視，大量優(yōu)秀作品仍“養(yǎng)在深閨人未識”，有待進(jìn)一步推向國際舞臺。

直面問題：三大困境待解

隨著粵港澳大灣區(qū)蓬勃發(fā)展，廣東吸引著全球目光，但紅色文化對外傳播卻面臨“成長的煩惱”，具體困境如下： 

語言翻譯困境。專業(yè)翻譯人才的稀缺成為制約廣東紅色文化國際傳播的一大瓶頸。在將廣東豐富的紅色文化資料轉(zhuǎn)化為外語版本時，由于缺乏足夠數(shù)量且具備深厚語言功底、熟悉紅色文化內(nèi)涵的專業(yè)翻譯人才，導(dǎo)致譯文質(zhì)量參差不齊。許多翻譯作品僅僅停留在字面意思的轉(zhuǎn)換，未能精準(zhǔn)傳達(dá)原文所蘊(yùn)含的深刻思想與文化精髓，甚至出現(xiàn)與原文思想文化有偏差的情況。同時，在翻譯過程中往往沒有充分顧及中外價值觀念的差異，使得國外受眾在接觸這些譯文時，難以真正理解廣東紅色文化的核心要義，造成文化隔閡，阻礙了傳播效果的達(dá)成。 

傳播效果困境。當(dāng)前廣東紅色文化的國際傳播在效果方面不盡如人意，主要體現(xiàn)在兩個方面。其一，傳播策略過于側(cè)重本土化，忽視了中外文化之間的顯著差異。在內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播方式選擇上，沒有充分考慮國外受眾尤其是青年群體的文化背景、審美習(xí)慣和興趣偏好，使得傳播內(nèi)容難以引起他們的共鳴。其二，傳播形式較為陳舊、單一，缺乏創(chuàng)新性與互動性。大多依賴傳統(tǒng)的宣傳渠道，如靜態(tài)文字報道、常規(guī)展覽等，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代的短視頻、直播等新興媒體形式，無法吸引國外受眾主動參與、深度互動，導(dǎo)致傳播效果大打折扣。 

文化價值內(nèi)涵挖掘困境。在廣東紅色文化的開發(fā)與傳播過程中，存在著重物質(zhì)形態(tài)開發(fā)、輕精神內(nèi)涵探究的問題。過于關(guān)注革命遺址、歷史文物等物質(zhì)層面的展示與利用，而對于背后所承載的紅色精神、價值理念等深層次內(nèi)涵挖掘不夠深入、系統(tǒng)。這種淺表性的挖掘使得廣東紅色文化難以形成具有強(qiáng)大影響力的品牌，在國際文化產(chǎn)業(yè)競爭中缺乏獨(dú)特魅力與核心競爭力，進(jìn)而難以融入國際文化產(chǎn)業(yè)體系，限制了其在國際上的廣泛傳播與長遠(yuǎn)發(fā)展。

政府層面：強(qiáng)化引領(lǐng)，搭建多元平臺

政府作為推動廣東紅色文化國際傳播的關(guān)鍵主導(dǎo)力量，要充分發(fā)揮“紐帶”作用。一方面，要強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)與政策扶持。通過設(shè)立專項(xiàng)紅色文化發(fā)展基金，為相關(guān)項(xiàng)目、研究及人才培養(yǎng)提供充足資金保障；出臺具有針對性的稅收優(yōu)惠政策，吸引更多社會資本投入紅色文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)市場活力。另一方面，要統(tǒng)籌規(guī)劃紅色文化產(chǎn)業(yè)布局，依據(jù)廣東各地紅色文化資源特色，打造差異化、集群化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，如在梅州等地以紅色旅游為核心，串聯(lián)周邊紅色景點(diǎn)，形成綜合文旅產(chǎn)業(yè)帶。

搭建數(shù)字融合渠道方面，政府牽頭整合各方資源，打造一站式廣東紅色文化數(shù)字平臺，涵蓋線上虛擬博物館，利用3D建模、全景漫游技術(shù)，讓全球用戶足不出戶即可沉浸式參觀廣東各地紅色遺跡。建設(shè)紅色文化資源數(shù)據(jù)庫，匯聚海量文獻(xiàn)、影像資料，方便學(xué)術(shù)研究與大眾科普。在國際交流平臺搭建上，積極舉辦高規(guī)格的“廣東紅色文化國際論壇”，邀請全球?qū)＜覍W(xué)者、文化從業(yè)者共商發(fā)展大計；組織“廣東紅色文化海外行”系列活動，走進(jìn)歐美、東南亞等重點(diǎn)地區(qū)，通過展覽、演出、研討會等形式，全方位展示廣東紅色文化魅力。此外，還應(yīng)加強(qiáng)與國際主流媒體合作，設(shè)立“廣東紅色文化傳播專欄”，定期推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升曝光度。在培養(yǎng)宣傳人才方面，聯(lián)合專業(yè)院校、傳媒機(jī)構(gòu)，開設(shè)紅色文化國際傳播人才特訓(xùn)班，課程涵蓋跨文化交際、國際新聞采編、新媒體運(yùn)營等實(shí)用技能，為傳播事業(yè)輸送復(fù)合型人才。

產(chǎn)品層面：創(chuàng)意驅(qū)動，打造精品載體

紅色文化產(chǎn)品作為連接廣東與世界的“方舟”，要以創(chuàng)意為核心驅(qū)動力，實(shí)現(xiàn)破局發(fā)展。在產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)上，深入挖掘廣東紅色文化元素，將其巧妙融入現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，以廣東紅色歷史事件為藍(lán)本，開發(fā)互動式解謎桌游，兼具趣味性與教育性；設(shè)計具有時尚感的紅色主題服飾、飾品，吸引年輕消費(fèi)者群體。在打造品牌載體方面，整合分散的紅色文化品牌資源，通過品牌認(rèn)證、商標(biāo)注冊等手段，培育一批具有國際影響力的廣東紅色文化品牌，如“南粵紅韻”系列品牌，涵蓋文旅、文創(chuàng)、演藝等多個領(lǐng)域。同時，構(gòu)建信息化推廣平臺，利用社交媒體、電商平臺等數(shù)字化渠道，精準(zhǔn)推送紅色文化產(chǎn)品信息。通過大數(shù)據(jù)分析國外受眾消費(fèi)偏好，定制個性化營銷方案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與市場的高效對接。

同時，創(chuàng)新發(fā)展路徑全面開啟。理念更新，借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體深挖紅色文化元素，兼顧物質(zhì)與非物質(zhì)形態(tài)開發(fā)；方式創(chuàng)新，融合短視頻、直播等搭建融媒體平臺，運(yùn)用VR/AR等技術(shù)提升體驗(yàn)；視角轉(zhuǎn)換，從西方受眾易于接受的角度出發(fā)，用音樂、影視劇等方式講好故事，實(shí)現(xiàn)雙向共情。相信在各方努力下，廣東紅色文化將在國際傳播中大放異彩，讓世界更好認(rèn)識中國。

（作者：郭熙，廣東南華工商職業(yè)學(xué)院；陳泓浩，廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

【本文系廣東省高等教育學(xué)會“十四五”規(guī)劃2024年度高等教育研究項(xiàng)目（編號：24GYB166）成果之一】