【摘要】人工智能正在深刻重塑全球輿論格局。當(dāng)前全球輿論結(jié)構(gòu)正從單一層次演變?yōu)?ldquo;熱點(diǎn)輿論—次生/衍生輿論—微觀輿論”多層交織的復(fù)雜體系。植根于政治、技術(shù)和社會(huì)的全球輿論呈現(xiàn)出明顯的圈層化傾向，后真相時(shí)代情緒傳播疊加圈層化，成為當(dāng)前全球輿論演變的深層邏輯。全球輿論場(chǎng)已成為國(guó)家間話語(yǔ)權(quán)博弈的重要陣地。面對(duì)“全球一張網(wǎng)”的挑戰(zhàn)，中國(guó)需通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議程、提升國(guó)際傳播能力、加強(qiáng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，以及未雨綢繆布局新興技術(shù)，從容應(yīng)對(duì)外部輿論挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】全球輿論 圈層化 情緒極化 輿論多元 內(nèi)外聯(lián)動(dòng) 【中圖分類號(hào)】D602 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)前國(guó)際政治格局多極化趨勢(shì)的增強(qiáng)與民族主義的強(qiáng)化相輔相成，國(guó)際力量對(duì)比的動(dòng)態(tài)變化使得不同國(guó)家和群體在利益訴求、價(jià)值觀傳播等方面的碰撞加劇，進(jìn)而導(dǎo)致輿論沖突不斷強(qiáng)化，深刻改變?nèi)蜉浾摳窬?。與此同時(shí)，AI技術(shù)正在潛移默化地深度嵌入全球傳播結(jié)構(gòu)與輿論演進(jìn)的全過(guò)程，新一輪數(shù)字鴻溝增加國(guó)際輿論格局復(fù)雜性。國(guó)際政治格局的變動(dòng)與媒介技術(shù)的革新疊加，塑造著全球輿論格局的演變。

多元化和多層次：全球輿論格局的結(jié)構(gòu)性變化

世界多極化的深入發(fā)展改變了以西方為中心的國(guó)際傳播格局，新興力量出于對(duì)全球輿論議程設(shè)置的自主權(quán)訴求，正積極尋求國(guó)際話語(yǔ)權(quán)資源的重新分配。

多極化傳播生態(tài)的形成。多極化傳播生態(tài)的主要表現(xiàn)是全球傳播權(quán)力中心多元化，傳統(tǒng)由西方主導(dǎo)的全球傳播生態(tài)正在被多極化趨勢(shì)所取代。首先，西方長(zhǎng)期構(gòu)建的“核心-邊緣”傳播路徑與傳播權(quán)力結(jié)構(gòu)受到挑戰(zhàn)。如中國(guó)提出的人類命運(yùn)共同體理念，倡導(dǎo)全人類共同價(jià)值，在全球范圍內(nèi)得到廣泛認(rèn)可，為國(guó)際社會(huì)提供了全新的合作思路與價(jià)值導(dǎo)向。其次，區(qū)域性輿論中心正在崛起。區(qū)域性大國(guó)在本區(qū)域內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)逐漸提升，其倡導(dǎo)的理念、政策等能夠在區(qū)域輿論場(chǎng)中引發(fā)廣泛的討論與傳播，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域輿論走向的形成。以東南亞為例，隨著東盟國(guó)家在區(qū)域合作、經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中的深入推進(jìn)，印尼等區(qū)域性大國(guó)在其中發(fā)揮著關(guān)鍵引導(dǎo)作用，進(jìn)一步提升了區(qū)域性輿論的曝光度和影響力。

國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論多層次轉(zhuǎn)化的蝴蝶效應(yīng)明顯。全球化過(guò)程中全球-本地輿論轉(zhuǎn)換和互動(dòng)不斷增強(qiáng)。一方面，本地性議題因與本地社群的切身利益緊密關(guān)聯(lián)，故而能夠激發(fā)各方的參與熱情，得以在極短的時(shí)間跨度內(nèi)突破地域限制，實(shí)現(xiàn)廣泛且快速的傳播，使本地議題由區(qū)域內(nèi)的焦點(diǎn)話題逐步演變?yōu)榫哂腥蛴绊懥Φ妮浾摕狳c(diǎn)；另一方面，全球議題常以本地化方式進(jìn)入公眾視野。本地化的敘事方式可以強(qiáng)化公眾情感共鳴，同時(shí)，全球性議題往往吸引國(guó)際組織、跨國(guó)媒體或公眾意見(jiàn)領(lǐng)袖的關(guān)注，這種外部的聚焦能夠放大本地公眾對(duì)相關(guān)問(wèn)題的參與熱情，產(chǎn)生輿論放大的連鎖效應(yīng)，激發(fā)普通民眾參與。

全球輿論的關(guān)注為本地議題帶來(lái)更多資源和解決方案。國(guó)內(nèi)或地方一個(gè)小事件通過(guò)社交媒體和國(guó)際新聞渠道迅速擴(kuò)散到全球，形成“小事件觸發(fā)大輿論”的跨境擴(kuò)散。蝴蝶效應(yīng)描述的是微小的初始事件如何通過(guò)復(fù)雜的互動(dòng)和反饋機(jī)制，對(duì)整個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)前國(guó)際輿論影響國(guó)內(nèi)輿論、地方輿論的速度加快，借助社交媒體迅速到達(dá)地球村的任何一個(gè)角落，很容易形成蝴蝶效應(yīng)。例如，國(guó)內(nèi)事件通過(guò)國(guó)際傳播發(fā)酵后，反向刺激國(guó)內(nèi)輿論，國(guó)際批評(píng)可能激化國(guó)內(nèi)民眾的民族主義情緒。當(dāng)一個(gè)本地議題引發(fā)全球關(guān)注時(shí)，不同國(guó)家、文化背景和利益群體的觀點(diǎn)相互碰撞。這些不同主體的觀點(diǎn)和訴求交織在一起，使得輿論不再局限于簡(jiǎn)單的支持或反對(duì)，而是形成了多個(gè)層次。因此，當(dāng)前全球輿論結(jié)構(gòu)正從單一層次演變?yōu)?ldquo;熱點(diǎn)輿論—次生/衍生輿論—微觀輿論”多層交織的復(fù)雜體系。

國(guó)際微觀輿論的興起。微觀輿論場(chǎng)域與微觀化的輿論傳播主體相輔相成。在“微內(nèi)容”和“微輿論”興起的背景下，國(guó)際輿論也經(jīng)歷了微觀化轉(zhuǎn)型，社交媒體影響力的顯著加深及其群組化趨勢(shì)是這一轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

首先，小范圍的微觀輿論日益成為國(guó)際輿論的主流。例如，私密群聊中的討論、特定興趣圈層都構(gòu)成了微觀輿論的重要來(lái)源，它們因趣緣而聚集，催生了強(qiáng)烈的社區(qū)歸屬感。任意微觀的議題和利益訴求基于關(guān)系賦權(quán)都可能聯(lián)合起一個(gè)小的團(tuán)體、社群或者圈層，讓國(guó)際輿論呈現(xiàn)出微觀化的趨勢(shì)。

其次，微觀輿論場(chǎng)域是個(gè)體在日常生活場(chǎng)域中基于自身生活經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)知架構(gòu)所構(gòu)建的小型輿論空間。這些微觀輿論場(chǎng)域雖然分散且規(guī)模小，但其借助數(shù)量龐大且與其他輿論場(chǎng)域存在多維關(guān)聯(lián)與互動(dòng)，為整個(gè)輿論生態(tài)的多元交織提供了多元化的視角，從微觀層面豐富并推動(dòng)了輿論結(jié)構(gòu)從單一向多層復(fù)雜體系的演變進(jìn)程。

最后，國(guó)際微輿論也越來(lái)越匯聚成“巨影響”。局部事件在特定圈層內(nèi)被放大，形成小事件的大傳播。微觀輿論從小圈層內(nèi)部，借助社交媒體的裂變式傳播，能迅速突破圈層界限進(jìn)入公眾視野，演變?yōu)橹髁髯h題。某些小眾議題通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)中的分享、轉(zhuǎn)發(fā)，可能快速吸引國(guó)際媒體關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)全球討論，使特定社群的微觀輿論上升為國(guó)際社會(huì)共同關(guān)注的輿論話題，在一定程度上影響了國(guó)際傳播中輿論生成與擴(kuò)散的路徑與模式。

AI驅(qū)動(dòng)國(guó)際輿論生產(chǎn)和傳播的智能化?；贏I技術(shù)的自動(dòng)化、智能化輿論生成推動(dòng)了全球輿論的碎片化，也加速虛假信息的擴(kuò)散危機(jī)，主要表現(xiàn)在如下方面。

第一，AI生成內(nèi)容大規(guī)模參與輿論生產(chǎn)，有利于促進(jìn)全球輿論暢通。AI技術(shù)支持的自動(dòng)翻譯工具（如Google Translate、DeepL）在一定程度上消除了語(yǔ)言障礙，促進(jìn)輿論流通。算法驅(qū)動(dòng)使輿論形成的速度更快、影響更廣，進(jìn)一步強(qiáng)化交互體驗(yàn)，促進(jìn)精準(zhǔn)傳播。全球輿論“半衰期”縮短，熱點(diǎn)事件迅速更迭，國(guó)際輿論呈現(xiàn)碎片化特征。

第二，AI技術(shù)加速國(guó)際輿論的虛假信息形成，并帶來(lái)信任危機(jī)。AI生成的虛假信息在語(yǔ)言表達(dá)、邏輯結(jié)構(gòu)等方面越來(lái)越接近真實(shí)內(nèi)容，愈加難以辨別，并且AI驅(qū)動(dòng)的深度偽造（Deepfake）技術(shù)可快速制作虛假視頻、音頻，從而擾亂全球輿論場(chǎng)。國(guó)際事件中的虛假信息可能被惡意擴(kuò)散，放大矛盾與誤解，影響國(guó)際社會(huì)的互信機(jī)制。西方國(guó)家借助在AI技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)與其他國(guó)家拉開(kāi)差距，形成“數(shù)字霸權(quán)”，不斷輸出西方價(jià)值觀和敘事框架，對(duì)非西方國(guó)家正面信息的“降權(quán)”和負(fù)面信息的“推送優(yōu)化”，使非西方國(guó)家的語(yǔ)言和文化信息被邊緣化，繼而形成“輿論孤島”，進(jìn)一步加深了國(guó)際傳播中的“技術(shù)鴻溝”，導(dǎo)致信息傳播結(jié)構(gòu)失衡。

第三，AI技術(shù)疊加視覺(jué)化強(qiáng)化了短視頻化為主的國(guó)際輿論傳播形式。短視頻因其直觀、簡(jiǎn)潔、易傳播的特性，縮短了復(fù)雜信息的傳遞時(shí)間，使國(guó)際輿論擴(kuò)散更快速。視覺(jué)化表達(dá)進(jìn)一步超越語(yǔ)言障礙，使國(guó)際輿論更易滲透到不同語(yǔ)言文化背景中。視頻化雖使信息易于傳播，但也可能由此導(dǎo)致輿論碎片化和偏見(jiàn)化。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)會(huì)增強(qiáng)信息逼真度，導(dǎo)致其情緒化和煽動(dòng)性。同時(shí)，由短視頻平臺(tái)主導(dǎo)輿論表達(dá)的視覺(jué)化趨勢(shì)，算法推薦機(jī)制和短視頻內(nèi)容裂變式傳播加速了熱點(diǎn)議題的全球傳播。

情感極化和圈層化：全球輿論格局演化的底層邏輯

植根于政治、技術(shù)和社會(huì)的全球輿論呈現(xiàn)出明顯的圈層化傾向，后真相時(shí)代情緒傳播疊加圈層化，成為當(dāng)前全球輿論演變的深層邏輯。

國(guó)際輿論情感極化。AI技術(shù)革命和社會(huì)交往的圈層化改變了全球輿論的表達(dá)方式和邏輯。

第一，圈層賦權(quán)和算法推薦相互促進(jìn)，強(qiáng)化全球輿論的情感表達(dá)。圈層內(nèi)部的互動(dòng)和共鳴會(huì)放大情感表達(dá)，算法則會(huì)不斷推送與用戶既有情感傾向和觀點(diǎn)相符的國(guó)際新聞、評(píng)論等內(nèi)容，加劇信息過(guò)濾與認(rèn)知偏見(jiàn)，帶來(lái)國(guó)際輿論偏差、隔閡，增強(qiáng)國(guó)際輿論中的情感表達(dá)傾向。

第二，圈層賦權(quán)和算法推薦結(jié)合，提升全球輿論的極化趨勢(shì)。算法推薦機(jī)制導(dǎo)致用戶被包裹在同質(zhì)化信息的繭房之中，比如，傾向于某一國(guó)際政治立場(chǎng)的用戶，會(huì)持續(xù)接收到支持該立場(chǎng)的信息、與持有相似觀點(diǎn)的社群圈層展開(kāi)互動(dòng)，從而強(qiáng)化既有思維框架，固化認(rèn)知偏見(jiàn)，導(dǎo)致國(guó)際輿論中極化現(xiàn)象。

第三，圈層化強(qiáng)化情感極化，情感極化促進(jìn)圈層間分化對(duì)抗，形成社交媒體上的國(guó)際輿論陣營(yíng)對(duì)抗。情感極化成為維護(hù)圈層內(nèi)部身份認(rèn)同的有效策略。以巴以沖突中的立場(chǎng)分裂與情緒激化為例，支持巴勒斯坦的圈層成員在不斷分享巴方在軍事沖突中平民傷亡、領(lǐng)土被占等信息的過(guò)程中，逐漸被對(duì)巴勒斯坦的同情以及對(duì)以色列的憤怒等強(qiáng)烈情感所主導(dǎo)；而支持以色列的圈層則更多強(qiáng)調(diào)以色列的自衛(wèi)權(quán)、面臨的安全威脅等，進(jìn)而滋生出對(duì)巴勒斯坦武裝組織的不滿與怨恨。這種情感極化使雙方難以理性看待對(duì)方的立場(chǎng)與訴求，兩個(gè)陣營(yíng)的成員開(kāi)始互相試圖用更激進(jìn)的言論來(lái)維護(hù)自己所在圈層的立場(chǎng)與情感基調(diào)，原本復(fù)雜多樣的國(guó)際輿論被簡(jiǎn)化為兩個(gè)對(duì)立陣營(yíng)，圈層間的分化對(duì)抗逐漸演變成一種社交媒體上的陣營(yíng)對(duì)抗。

第四，基于算法的圈層化效應(yīng)潛移默化地持續(xù)嵌入到日常的全球輿論表達(dá)中。少數(shù)國(guó)際意見(jiàn)領(lǐng)袖左右引領(lǐng)國(guó)際輿論發(fā)展方向，塑造并強(qiáng)化了特定的輿論氛圍，削弱了對(duì)多元觀點(diǎn)的包容性，降低了參與公共討論的積極性。而大多數(shù)普通網(wǎng)民基本不發(fā)聲或少發(fā)聲，形成少數(shù)意見(jiàn)領(lǐng)袖和“沉默的大多數(shù)”并存的局面，網(wǎng)絡(luò)輿論空間逐漸被少數(shù)意見(jiàn)領(lǐng)袖所占據(jù)，普通網(wǎng)民的聲音被邊緣化，兩者間的數(shù)字輿論鴻溝逐步加大。

國(guó)際輿論的中介性偏差。由于地理空間距離，民眾的他國(guó)認(rèn)知多依賴于媒介報(bào)道或意見(jiàn)領(lǐng)袖等間接渠道，由于文化制度差異、語(yǔ)言隔閡和刻板印象，這種建立在間接渠道為主的他國(guó)認(rèn)知與實(shí)際情況有差異，加上人們對(duì)他國(guó)固有的刻板印象，更容易形成國(guó)際認(rèn)知和輿論的感知偏差。

選擇性信息接觸和敵意媒體認(rèn)知進(jìn)一步強(qiáng)化了不同群體間的對(duì)立，使全球輿論場(chǎng)呈現(xiàn)出“我們-他們”的二元格局。根據(jù)認(rèn)知不協(xié)調(diào)理論，人們習(xí)慣性選擇接收那些與既有認(rèn)知一致的信息。確認(rèn)偏差與歸因偏差的疊加，導(dǎo)致公眾對(duì)其他國(guó)家和文化的理解愈發(fā)單一化與負(fù)面化。由確認(rèn)偏差和歸因偏差產(chǎn)生的選擇性暴露、選擇性記憶，造成人們對(duì)國(guó)際輿論現(xiàn)象認(rèn)知框架和解釋方式的偏差，使得人們?cè)谳浾搱?chǎng)表現(xiàn)得更加偏頗。

風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)強(qiáng)化了國(guó)際輿論的不確定性和負(fù)面認(rèn)知。風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)增加輿論事件發(fā)生的潛在危機(jī)和頻率。當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，新冠疫情影響深遠(yuǎn)，全球性問(wèn)題加劇，世界進(jìn)入新的動(dòng)蕩變革期，易被忽視的“灰犀牛”風(fēng)險(xiǎn)和難以預(yù)測(cè)的“黑天鵝”風(fēng)險(xiǎn)都可能引發(fā)全球輿論劇烈波動(dòng)，還可能導(dǎo)致全球輿論格局的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，引發(fā)全球范圍內(nèi)的連鎖反應(yīng)。全球輿論中的“不確定性感知”增強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)事件頻發(fā)導(dǎo)致公眾對(duì)未來(lái)的不確定性加劇，全球輿論中的“末世情緒”“對(duì)立情緒”頻繁出現(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化公眾對(duì)某些國(guó)家或群體的負(fù)面認(rèn)知。

主體和平臺(tái)多樣化發(fā)展并促成平臺(tái)壁壘。全球輿論傳播主體和平臺(tái)多元化，這種多元化一方面體現(xiàn)在受技術(shù)、資本等因素的影響既有平臺(tái)的演變上，如Twitter在被馬斯克收購(gòu)后，通過(guò)整合資源，升級(jí)AI技術(shù)架構(gòu)，重塑商業(yè)模式，它不再僅僅局限于傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的定位，而是朝著集多種功能于一體的綜合性信息交流平臺(tái)轉(zhuǎn)變，使得不同行業(yè)、不同訴求的群體都能在新的X平臺(tái)上發(fā)聲，成為全球輿論的新參與者，極大豐富了輿論傳播主體的構(gòu)成。X的這種轉(zhuǎn)變也刺激了其他社交平臺(tái)或新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)，更多小眾化、垂直化、特色化的社交平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，它們分別聚焦特定地域、特定文化群體、特定興趣愛(ài)好等，吸引著不同的國(guó)際受眾群體，使國(guó)際受眾可選擇的表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái)日益多樣，有力地彰顯了全球輿論傳播主體和平臺(tái)的多元化態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)際受眾也在使用其他多元社交平臺(tái)表達(dá)觀點(diǎn)。另一方面，各種新興平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，如Tiktok作為不同于西方價(jià)值理念和審查方式的平臺(tái)正在崛起，還有政府、企業(yè)和媒體紛紛使用社交平臺(tái)甚至自己創(chuàng)立媒體發(fā)聲。

其次，技術(shù)隔離形成“平臺(tái)壁壘”。中國(guó)以百度、騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和影響力，與西方以谷歌、微軟、蘋果為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)格局，東西方差異和平臺(tái)分割造成分裂和共識(shí)向兩個(gè)相反的方向并行發(fā)展。平臺(tái)分割阻礙了不同平臺(tái)及其用戶間的交流互動(dòng)，使公眾更多從本地文化和立場(chǎng)出發(fā)解讀國(guó)際事件，形成區(qū)域內(nèi)部的一致和不同區(qū)域的對(duì)立。這種平臺(tái)壁壘也表現(xiàn)在基于身份認(rèn)同的平臺(tái)用戶聚集上，2025年初Tiktok難民大量涌入小紅書即反映這一趨勢(shì)。面臨TikTok“不賣就禁”的威脅，尋找替代品的TikTok美國(guó)用戶開(kāi)始下載小紅書，小紅書和字節(jié)跳動(dòng)旗下的照片分享應(yīng)用Lemon8登頂美國(guó)應(yīng)用商店排行榜，而美國(guó)本土的社交媒體平臺(tái)極少吃到TikTok用戶搬家的紅利。TikTok在美的大量年輕用戶對(duì)其內(nèi)容、社區(qū)氛圍和使用習(xí)慣形成了情感依賴，小紅書的用戶、內(nèi)容以及社區(qū)生態(tài)等讓TikTok用戶找到熟悉的身份認(rèn)同。美國(guó)“TikTok難民”在小紅書上與中國(guó)網(wǎng)友展開(kāi)了友好交流，反映出社交平臺(tái)在全球輿論演變中強(qiáng)化用戶黏性、身份認(rèn)同和調(diào)解地緣政治的作用。

以“全國(guó)一盤棋”應(yīng)對(duì)“全球一張網(wǎng)”

全球輿論場(chǎng)已成為國(guó)家間話語(yǔ)權(quán)博弈的重要陣地。面對(duì)“全球一張網(wǎng)”的挑戰(zhàn)，中國(guó)需通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議程、提升國(guó)際傳播能力、加強(qiáng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，以及未雨綢繆布局新興技術(shù)，從容應(yīng)對(duì)外部輿論挑戰(zhàn)。

第一，增強(qiáng)直面應(yīng)對(duì)的主動(dòng)性，逐步改變中國(guó)被塑造的輿論被動(dòng)局面。我國(guó)已初步扭轉(zhuǎn)了西方媒體全面主導(dǎo)全球輿論的局面，但由于歷史和現(xiàn)實(shí)的雙重原因，中國(guó)對(duì)外傳播仍存“有理說(shuō)不出”“說(shuō)了傳不開(kāi)”“傳開(kāi)叫不響”的問(wèn)題，設(shè)置全球輿論議程的意識(shí)和能力有待增強(qiáng)，應(yīng)主動(dòng)設(shè)置國(guó)際議程。面對(duì)全球性挑戰(zhàn)，積極提出中國(guó)方案，展現(xiàn)中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。在重大國(guó)際議題上，主動(dòng)發(fā)聲，搶占輿論先機(jī)，引導(dǎo)全球輿論走向。同時(shí)，增加英語(yǔ)新聞供給，如政府網(wǎng)站、高校網(wǎng)站可增設(shè)英文版。此外，通過(guò)多種渠道傳播英文新聞，包括傳統(tǒng)媒體、社交媒體、視頻網(wǎng)站等，采用符合西方讀者閱讀習(xí)慣的本土化表達(dá)方式，提供高質(zhì)量、有深度、有價(jià)值的英文新聞內(nèi)容。

第二，在全球輿論場(chǎng)中可借鑒西方的傳播策略回應(yīng)西方敘事。中國(guó)在應(yīng)對(duì)涉華國(guó)際輿論中應(yīng)掌握西方媒體的表達(dá)方式和邏輯，可借鑒西方的語(yǔ)言和價(jià)值觀來(lái)闡述中國(guó)的故事。回應(yīng)西方輿論時(shí)，要注重理解西方受眾的訴求點(diǎn)和價(jià)值觀，站在西方受眾的角度思考問(wèn)題，提升傳播效果。面臨美西方對(duì)華“輿論圍攻”，不僅要見(jiàn)招拆招，妥善處置，更要針對(duì)其訴求點(diǎn)，主動(dòng)出擊。此外，建議充分考慮輿論戰(zhàn)、信息戰(zhàn)的困難程度和全球輿論環(huán)境的復(fù)雜多變的特性，針對(duì)不實(shí)信息建立新聞核查，需要不斷更新核查方法，根據(jù)形勢(shì)的變化調(diào)整核查策略。

第三，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大內(nèi)外互動(dòng)的效率。內(nèi)外聯(lián)動(dòng)旨在團(tuán)結(jié)國(guó)內(nèi)外一切可以團(tuán)結(jié)的力量，暢通中外溝通對(duì)話渠道，打造涉華全球輿論引導(dǎo)的“統(tǒng)一戰(zhàn)線”，共同應(yīng)對(duì)西方輿論的挑戰(zhàn)。打好內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的“組合拳”，要完善制度規(guī)劃的頂層設(shè)計(jì)，提升中國(guó)作為重要的區(qū)域性輿論中心的正面?zhèn)鞑?，講好中國(guó)故事，回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，塑造積極的國(guó)家形象。如2023年以來(lái)中國(guó)過(guò)境免簽政策帶來(lái)入境外國(guó)旅客迅速增長(zhǎng)，并在社交媒體上形成“中國(guó)游”的積極輿論。

第四，提前布局人工智能生成內(nèi)容（AIGC）語(yǔ)料庫(kù)訓(xùn)練。加強(qiáng)社交機(jī)器人賬號(hào)的建立以此提高計(jì)算宣傳的效率和針對(duì)性，建立涵蓋多種語(yǔ)言、多個(gè)領(lǐng)域的語(yǔ)料庫(kù)，以確保生成的文本內(nèi)容更加準(zhǔn)確、豐富，能夠更好地應(yīng)對(duì)不同場(chǎng)景的輿論引導(dǎo)。還可應(yīng)用AI檢測(cè)技術(shù)，投入資源研發(fā)人工智能生成內(nèi)容（AIGC）生成虛假信息的檢測(cè)技術(shù)，如新華社發(fā)布的“新華較真”智能安全引擎，利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)對(duì)文本、圖片、音視頻等全內(nèi)容進(jìn)行智能識(shí)別、審核，及時(shí)防范虛假信息的傳播，做到“用AI打敗AI，以技術(shù)制衡技術(shù)”。

（作者為北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院教授；北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院研究生魏相吉對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

【注：本文系2024年度中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)人文社會(huì)科學(xué)專項(xiàng)基金重大培育項(xiàng)目：“中國(guó)國(guó)際形象的網(wǎng)絡(luò)塑造與對(duì)外話語(yǔ)體系構(gòu)建研究”的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①楊洸、鄒艷雪：《數(shù)字媒體與情感極化：表征、成因與對(duì)策》，《新聞界》，2023年第9期。

②余紅、李婳婳：《敵意媒體效應(yīng)的溯源、沿革和本土化》，《新聞界》，2018年第7期。

③胡正榮、郭海威：《著力加快構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系》，《對(duì)外傳播》，2024年第9期。

責(zé)編/李一丹 美編/王夢(mèng)雅

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