2025春節(jié)之際，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）以總票房逾100億的強大勢頭席卷全球，成為“現(xiàn)象級”的大眾文化事件。這一現(xiàn)象所折射的，不僅僅是簡單的娛樂消費，更是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術融合推動文化消費轉型升級而迸發(fā)出的巨大能量。這場發(fā)生在銀幕內(nèi)外的“哪吒鬧海”，本質(zhì)上是中華民族現(xiàn)代文明的微觀映射，它展現(xiàn)了中華民族現(xiàn)代文明的新質(zhì)生產(chǎn)力動能，體現(xiàn)了中華民族現(xiàn)代文明的人文價值取向，更呈現(xiàn)了中華民族現(xiàn)代文明的文化軟實力。

文化生產(chǎn)的范式變革

“哪吒”的IP價值創(chuàng)造絕非簡單的商業(yè)行為，本質(zhì)乃是精神生產(chǎn)力的物化進程。在馬克思主義政治經(jīng)濟學體系中，精神生產(chǎn)力作為人類智力、知識、創(chuàng)造力等精神要素的綜合體現(xiàn)，是推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，而這種力量通過具體的物質(zhì)形式得以呈現(xiàn)和發(fā)揮作用。

影片《哪吒2》的開發(fā)歷程中，技術創(chuàng)新成果斐然。這些技術涵蓋了從動畫制作的特效渲染技術，到虛擬角色建模優(yōu)化等多個關鍵領域，每一項都是技術突破的結晶，為動畫電影行業(yè)的技術革新樹立了標桿，用知識產(chǎn)權，為國漫崛起筑牢根基。同時，影片制作是4000多名動畫人的合力托舉，他們在電影制作的各個環(huán)節(jié)如劇本創(chuàng)作、美術設計、動畫制作、后期合成等方面發(fā)揮著關鍵作用，成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴的人力資源。更為深遠之處還在于，影片制作團隊成功對動畫制作流程、質(zhì)量把控、藝術風格規(guī)范等方面進行了明確界定，為整個文化領域的規(guī)范化、標準化發(fā)展奠定了堅實基礎。這些生產(chǎn)要素的全方位革新形塑了影視文化領域的新質(zhì)生產(chǎn)力，為影視文化產(chǎn)業(yè)的升級轉型提供了不可或缺的物質(zhì)技術基礎，強力助推影視文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作上實現(xiàn)更高質(zhì)量、更具創(chuàng)新性的突破。

從一定意義上來說，它甚至可以說是文化工業(yè)的范式變革。以影片《哪吒2》為代表的中國動畫產(chǎn)業(yè)，則實現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。一方面，其充分運用最新的數(shù)字技術，建立“神話宇宙”的工業(yè)化體系，將電影創(chuàng)作按標準化節(jié)點拆解，通過云計算實時協(xié)同多家制作單位。這種基于模塊化理論的產(chǎn)業(yè)重組，使《哪吒2》的制作周期縮短，成本下降。表明中國動畫工業(yè)體系已經(jīng)成熟。從劇本開發(fā)到后期渲染，從衍生品設計到跨媒介運營，完整的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。另一方面，其始終以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，既將大量中國傳統(tǒng)文化的視覺元素充分呈現(xiàn)，從哪吒腳踩風火輪、手持乾坤圈和混天綾的經(jīng)典形象，到殷夫人鎧甲上的饕餮紋遠古封印，都展現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化符號的傳承；更將源遠流長的精神內(nèi)涵浸潤其中，從明確的善惡對立到無私的父母大愛，從哪吒與敖丙命運交織中的陰陽辯證到“我命由我不由天”中的“天行健，君子以自強不息”乃至“知天命而用之”......

文化消費的內(nèi)生增長

按照布迪厄的文化資本理論，現(xiàn)代社會正經(jīng)歷從物質(zhì)資本主導向文化資本主導的深刻轉變。《光明日報》的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，文化藝術服務銷售收入同比增長66.3%。“哪吒”現(xiàn)象，正是其中的一個鮮明敘事：國產(chǎn)動漫IP正在重構文化消費版圖，傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代審美的碰撞催生出全新的消費動能，文化消費將成為高質(zhì)量發(fā)展越來越強勁的驅(qū)動力。

鮑德里亞在《消費社會》中揭示，消費社會中消費并非單純是在“物”的意義上而言，更在于消費品背后的精神需求與滿足。例如：消費者購買的房子并不只是一個住所，而是安全和歸屬感；購買咖啡并不只是為了解渴，而是休閑和放松；購買的奢侈品并不只是為了實用，而是自我獎勵或者社會認可。影片《哪吒2》創(chuàng)造的衍生品市場，正是傳統(tǒng)文化符號消費的現(xiàn)代性表達。影片中出現(xiàn)的“混元珠”，通過現(xiàn)代3D建模技術轉化為可觸可感的文創(chuàng)商品，實現(xiàn)了“文化符號—情感認同—消費行為”的價值鏈轉化。電影院里，觀眾們?yōu)槟倪傅某砷L故事或哭或笑；影院外，哪吒聯(lián)名款衛(wèi)衣、手辦盲盒、主題茶飲正在各大商業(yè)綜合體中熱銷。這個誕生于《封神演義》的古典IP，已演化成覆蓋觀影、衍生品、主題體驗的全產(chǎn)業(yè)鏈條。傳統(tǒng)文化IP正以裂變之勢創(chuàng)造著新消費場景，消費者通過購買哪吒聯(lián)名漢服、收藏限定手辦等行為，完成文化符號消費，實現(xiàn)對文化身份的儀式化確認。

“哪吒”現(xiàn)象還鮮明體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合的乘數(shù)效應。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學領域，里昂惕夫投入產(chǎn)出模型是分析產(chǎn)業(yè)關聯(lián)和經(jīng)濟結構的重要工具。根據(jù)該模型，“哪吒”IP展現(xiàn)出了令人矚目的產(chǎn)業(yè)帶動能力，宛如一顆巨石投入湖面激起層層漣漪，帶動了一系列延伸層的蓬勃發(fā)展，形成了1:7.3的產(chǎn)業(yè)帶動比。在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮下，數(shù)字藏品成為“哪吒”IP變現(xiàn)與拓展影響力的重要途徑。玩偶、手辦、卡包、盲盒這些衍生品的銷售量更是不遑多讓，“哪吒”IP與泡泡瑪特聯(lián)名推出的“天生羈絆”系列盲盒手辦早早全線售罄。這都反映出熱門 IP與數(shù)字藏品這一新興領域相結合而激發(fā)的巨大商業(yè)潛力。文旅融合方面，四川哪吒故里景區(qū)更是借助“哪吒”的東風實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，游客們懷著對哪吒故事的濃厚興趣，紛紛前往景區(qū)探尋哪吒文化的根源；景區(qū)通過舉辦豐富多彩的哪吒文化主題活動，如哪吒巡游表演、傳統(tǒng)民俗展示等，讓游客在游玩的同時，深入了解哪吒文化的內(nèi)涵，真正實現(xiàn)了文化與旅游的深度融合。這種多領域的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效應充分表明：文化要素通過知識溢出效應，越來越成為經(jīng)濟增長的內(nèi)生變量，成為高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。

文化軟實力的Z世代建構與國際傳播

Z世代的年輕人接棒2025年春節(jié)，成為新世代“掌門人”。在年輕人的創(chuàng)新操辦下，快樂、輕松、共享，中國人關于春節(jié)的這些底層情緒需求，正通過文化消費這種更自由、更松弛的方式得以更加充分實現(xiàn)，推動著消費升級的結構性變革。這種變革背后，有著更為深刻的價值觀意涵：年輕觀眾通過二創(chuàng)視頻、cosplay社群、彈幕互動等參與式消費，將文化消費轉化為身份建構工具，是年輕一代用消費為文化自信投票，是年輕一代在齊格蒙特?鮑曼所謂“流動的現(xiàn)代性”中通過文化消費而對中華民族現(xiàn)代文化表達價值認同的政治經(jīng)濟學實踐。

在全球化視野中，“哪吒”現(xiàn)象更有不可忽視的戰(zhàn)略意涵。一直以來，好萊塢憑借其強大的電影工業(yè)體系，在全球范圍內(nèi)構建起了文化霸權，其電影作品中所蘊含的西方價值觀也隨著影片的廣泛傳播而滲透到世界各個角落?！赌倪?》則以獨特的東方文化內(nèi)涵和創(chuàng)新的敘事方式，形成了對好萊塢文化霸權的“創(chuàng)造性抵抗”。它不再是被動接受西方文化的影響，而是主動出擊，向世界展示東方文化的魅力與力量。目前，它已經(jīng)躋身全球影史票房榜TOP10，也是票房TOP10中唯一非好萊塢影片，更是全球影史單一市場票房最高的影片！《哪吒2》在青年群體中構建了一道文化認同的“防波堤”，讓他們在面對西方文化的沖擊時能夠堅守文化根脈，堅定文化自信，在文化安全的戰(zhàn)場上筑起一道堅實的防線，有力抵御西方意識形態(tài)的侵蝕；而且通過對影片的傳播以及二次創(chuàng)作，他們激情參與了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展，向世界傳播了中華民族現(xiàn)代文明，展現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化的文化軟實力。

結語

春節(jié)消費市場的“哪吒現(xiàn)象”，是呈現(xiàn)中國經(jīng)濟活力與文化自信的絕佳樣本。當《哪吒2》的乾坤圈閃耀春節(jié)銀幕時，它照亮的不僅是一個IP的商業(yè)成功，更是中國文化產(chǎn)業(yè)的范式創(chuàng)新。當傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代消費形態(tài)激情碰撞，當文化自信轉化為實實在在的消費動能，我們看到的不僅是一個檔期的票房奇跡，更是一個文明古國在現(xiàn)代化進程中的華麗轉身。這場始于文化消費的變革，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展書寫了新的篇章，也見證了中華民族現(xiàn)代文明的建構。（作者：張建寶，北京物資學院馬克思主義學院書記，副教授，碩士生導師；周奕橦，北京物資學院馬克思主義學院碩士研究生）

本文系國家社科基金高校思想政治理論課研究專項《革命文化短視頻思想政治教育功能研究》（22VSZ074）階段性研究成果。