信仰不堅(jiān)定是腐敗行為發(fā)生的根本性原因。習(xí)近平總書(shū)記指出：“我們決不能拋棄馬克思主義這個(gè)魂脈，決不能拋棄中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這個(gè)根脈。”建設(shè)廉潔文化，最根本的目的應(yīng)該是將廉潔文化融于國(guó)有企業(yè)黨員和干部職工的終極追求，即馬克思主義信仰之中；融于中國(guó)人的文化根源，即中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之中。新時(shí)代廉潔文化汲取了馬克思主義信仰和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中反腐倡廉、持廉守正等關(guān)于廉潔的思想精髓，使國(guó)有企業(yè)黨員和干部職工在忠誠(chéng)信仰和廉潔文化的指引下內(nèi)發(fā)地崇廉守廉。

進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)廉潔文化的內(nèi)涵更加豐富且更具有個(gè)性化。隨著數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為廉潔文化的建設(shè)提供了新的工具和方法。比如大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛運(yùn)用、全媒體平臺(tái)的日益普及、人工智能算法的快速進(jìn)步，使廉潔文化的傳播更具多樣性、精準(zhǔn)性和有效性，廉潔文化對(duì)國(guó)有企業(yè)干部職工的影響具有了量身定制和全方位滲透的可能。

國(guó)有企業(yè)廉潔文化建設(shè)的意義

在新時(shí)代的偉大征程中，國(guó)有企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱和黨執(zhí)政興國(guó)的重要力量，其廉潔文化建設(shè)不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，更是適應(yīng)全面從嚴(yán)治黨、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要舉措。

一、國(guó)有企業(yè)廉潔文化建設(shè)，是縱深推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨的必然要求

隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)百年未有之大變局，國(guó)有企業(yè)作為黨全面推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的重要力量，必須保持自身的先進(jìn)性和純潔性。建設(shè)廉潔文化，是國(guó)有企業(yè)站穩(wěn)對(duì)黨忠誠(chéng)、反對(duì)腐敗鮮明政治立場(chǎng)的重要舉措。

強(qiáng)化黨的全面領(lǐng)導(dǎo)是廉潔文化建設(shè)的核心。廉潔文化潛移默化的作用有助于提升黨員干部隊(duì)伍的純潔性和忠誠(chéng)度，使他們始終保持先進(jìn)，增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，堅(jiān)守原則底線。通過(guò)廉潔文化建設(shè)，可以進(jìn)一步提高黨的領(lǐng)導(dǎo)能力，鞏固黨在國(guó)有企業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，確保企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中始終保持正確的政治方向。

提升政治站位是廉潔文化建設(shè)的關(guān)鍵。堅(jiān)持黨要管黨、全面從嚴(yán)治黨是新時(shí)代黨的建設(shè)總要求。廉潔文化傳播能夠引導(dǎo)黨員干部深刻領(lǐng)會(huì)黨中央關(guān)于全面從嚴(yán)治黨的戰(zhàn)略部署。通過(guò)持續(xù)不斷地推進(jìn)廉潔文化建設(shè)，可以有效提高黨員干部的大局意識(shí)和看齊意識(shí)，增強(qiáng)黨的凝聚力和戰(zhàn)斗力，進(jìn)一步鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。

廉潔文化有助于構(gòu)建風(fēng)清氣正的政治生態(tài)。黨的性質(zhì)決定了黨必須保持公正廉明、清正廉潔。黨只有保持廉潔，才能加強(qiáng)黨的長(zhǎng)期執(zhí)政能力，贏得民心。廉潔文化建設(shè)，是保持良好黨風(fēng)政風(fēng)的重要手段，可以有效增強(qiáng)人民群眾對(duì)黨的信任和支持。

二、國(guó)有企業(yè)廉潔文化建設(shè)，是國(guó)有企業(yè)體制特殊性的內(nèi)在需求

國(guó)有企業(yè)由于其特殊的體制和地位，容易成為腐敗行為的高發(fā)區(qū)。因此，國(guó)有企業(yè)建設(shè)廉潔文化具有高度的緊迫性和必要性。

防范廉潔風(fēng)險(xiǎn)是國(guó)有企業(yè)廉潔文化建設(shè)的首要任務(wù)。國(guó)有企業(yè)由于其特殊的體制和地位，容易成為腐敗行為的高發(fā)區(qū)。廉潔文化強(qiáng)調(diào)反對(duì)腐敗、公平正義的重要性，鼓勵(lì)員工自覺(jué)遵守法律法規(guī)和企業(yè)規(guī)章制度，減少違規(guī)行為的發(fā)生概率。通過(guò)建設(shè)廉潔文化，可以從源頭上預(yù)防和減少腐敗現(xiàn)象的發(fā)生。

優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)是國(guó)有企業(yè)廉潔文化建設(shè)的重要內(nèi)容。廉潔文化建設(shè)能夠增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的透明度和監(jiān)督力度，有助于完善企業(yè)內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)的管理水平和運(yùn)營(yíng)效率。通過(guò)建立健全的內(nèi)部控制機(jī)制和外部監(jiān)管體系，可以有效防止權(quán)力濫用和利益輸送等問(wèn)題的發(fā)生，保障企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

塑造良好形象是國(guó)有企業(yè)廉潔文化建設(shè)的重要目標(biāo)。國(guó)有企業(yè)的形象關(guān)系到黨的形象。廉潔文化能夠幫助國(guó)有企業(yè)樹(shù)立良好的社會(huì)形象，贏得群眾的信任和支持，進(jìn)而維護(hù)黨在人民群眾心中的良好形象。

三、國(guó)有企業(yè)廉潔文化建設(shè)，是打造廉潔高效干部隊(duì)伍的現(xiàn)實(shí)需要

通過(guò)廣泛深入的廉潔文化建設(shè)，以廉潔文化啟智潤(rùn)心，引導(dǎo)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭明大德、守公德、嚴(yán)私德，才能激發(fā)黨員干部以純潔的、崇高的責(zé)任感和使命感在經(jīng)濟(jì)建設(shè)事業(yè)中敢于擔(dān)當(dāng)、有所作為。

提升道德素養(yǎng)是打造廉潔高效干部隊(duì)伍的根本前提。廉潔文化強(qiáng)調(diào)個(gè)人品德的重要性，鼓勵(lì)黨員干部自覺(jué)遵守企業(yè)規(guī)章制度，同時(shí)嚴(yán)格遵守社會(huì)公德、職業(yè)道德和家庭美德，培養(yǎng)高尚的道德情操，引導(dǎo)黨員干部不斷提升思想覺(jué)悟和道德水平，成為社會(huì)的先鋒模范。

強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)是打造廉潔高效干部隊(duì)伍的核心要義。通過(guò)廉潔文化的熏陶，黨員干部會(huì)更加明確自己的職責(zé)所在，勇于承擔(dān)責(zé)任，積極投身于企業(yè)的改革發(fā)展之中。廉潔文化倡導(dǎo)勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木?，鼓?lì)黨員干部在工作中敢于直面困難和挑戰(zhàn)，積極尋找解決問(wèn)題的方法和路徑，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

促進(jìn)作風(fēng)轉(zhuǎn)變是打造廉潔高效干部隊(duì)伍的目標(biāo)追求。廉潔文化倡導(dǎo)務(wù)實(shí)高效的工作作風(fēng)，反對(duì)形式主義、官僚主義等不良風(fēng)氣，有助于推動(dòng)干部隊(duì)伍作風(fēng)的轉(zhuǎn)變，提高工作效率和服務(wù)質(zhì)量。通過(guò)開(kāi)展作風(fēng)建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，如政績(jī)觀專(zhuān)題教育等，可以有效整治庸懶散奢等問(wèn)題，營(yíng)造高效務(wù)實(shí)的工作氛圍，為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

國(guó)有企業(yè)廉潔文化構(gòu)建的實(shí)踐策略

一、打造廉潔品牌——為新時(shí)代廉潔文化體系重構(gòu)注入新的內(nèi)涵

國(guó)有企業(yè)可結(jié)合企業(yè)文化構(gòu)建個(gè)性化的廉潔文化品牌，反映企業(yè)個(gè)性化的廉潔理念和價(jià)值追求。以廣東煙草商業(yè)系統(tǒng)“粵煙清風(fēng)”廉潔文化品牌，及下屬的清遠(yuǎn)市局（公司）“清正致遠(yuǎn)”、惠州市局（公司）“惠風(fēng)”等廉潔文化品牌為例，這些品牌不僅體現(xiàn)了企業(yè)的廉潔承諾，還通過(guò)一系列活動(dòng)和宣傳材料將廉潔理念深入人心。如“清正致遠(yuǎn)”品牌強(qiáng)調(diào)了正直和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要性，而“惠風(fēng)”則寓意著清新的風(fēng)氣和良好的工作環(huán)境。通過(guò)這樣的品牌建設(shè)，國(guó)有企業(yè)能夠在內(nèi)部形成一種積極向上的氛圍，同時(shí)也向外界展示了其對(duì)廉潔文化的堅(jiān)定承諾。

在實(shí)際操作中，國(guó)有企業(yè)可以通過(guò)以下種途徑打造廉潔品牌。一是制定明確的廉潔文化品牌戰(zhàn)略：與企業(yè)文化緊密結(jié)合，明確品牌的核心價(jià)值、主要內(nèi)容和傳播渠道，確保品牌信息的一致性和連貫性。二是開(kāi)展多樣化的品牌活動(dòng)：結(jié)合重要節(jié)點(diǎn)，舉辦廉潔文化節(jié)、廉潔知識(shí)競(jìng)賽、廉潔主題演講等活動(dòng)，增強(qiáng)員工的參與感和認(rèn)同感。三是靈活利用多媒體進(jìn)行宣傳：通過(guò)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、抖音號(hào)、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，發(fā)布企業(yè)廉潔文化活動(dòng)新聞、廉潔文化宣傳等相關(guān)內(nèi)容，并鼓勵(lì)用戶互動(dòng)，如開(kāi)通留言板、設(shè)計(jì)知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)等，擴(kuò)大品牌影響力。四是建立品牌形象識(shí)別系統(tǒng)：設(shè)計(jì)統(tǒng)一的LOGO、標(biāo)語(yǔ)、色彩等視覺(jué)元素，既體現(xiàn)廉潔文化內(nèi)涵，又體現(xiàn)企業(yè)文化特色，提升品牌的辨識(shí)度和記憶度。

二、應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)——為新時(shí)代廉潔文化精準(zhǔn)傳播提供技術(shù)支撐

數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用成為互聯(lián)網(wǎng)信息精準(zhǔn)傳播的核心。國(guó)有企業(yè)建設(shè)廉潔文化，也要充分利用數(shù)字技術(shù)，激活數(shù)據(jù)要素潛能，以“需求側(cè)”即用戶為導(dǎo)向，結(jié)合企業(yè)員工資料及員工在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶習(xí)慣，構(gòu)建“收集-分析-反饋”的廉潔文化閉環(huán)傳播鏈條，對(duì)員工進(jìn)行精準(zhǔn)化的廉潔文化傳播。特別是可以在充分分析短視頻平臺(tái)基于智能算法的個(gè)性化推薦機(jī)制的基礎(chǔ)上，為應(yīng)用大數(shù)據(jù)傳播廉潔文化提供借鑒。例如，利用大數(shù)據(jù)分析員工的在線行為和偏好，定制個(gè)性化的廉潔教育內(nèi)容，提高教育的針對(duì)性和有效性。此外，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析員工的反饋，可以及時(shí)調(diào)整傳播策略，確保廉潔文化的傳播效果。

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廉潔文化的個(gè)性化定制和精準(zhǔn)傳播，可通過(guò)以下步驟開(kāi)展。一是采集與整合數(shù)據(jù)：收集員工基本信息、工作表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)行為，如員工的興趣愛(ài)好、社交媒體使用偏好、手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，并進(jìn)行整合分析，建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)。二是分析與挖掘數(shù)據(jù)：運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法對(duì)掌握的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘。分析數(shù)據(jù)時(shí)，既要發(fā)現(xiàn)潛在的廉潔風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和改進(jìn)空間，又要充分掌握員工對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的偏好，在此技術(shù)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的碰撞結(jié)合。三是個(gè)性化推薦與干預(yù)：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，為不同員工提供定制化的廉潔教育方案，從互聯(lián)網(wǎng)資源中篩選或原創(chuàng)制作出員工感興趣、易接受的廉潔文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。四是效果評(píng)估與優(yōu)化：通過(guò)推送內(nèi)容的點(diǎn)擊率、完播率等數(shù)據(jù)定期評(píng)估廉潔文化傳播的效果，根據(jù)反饋不斷優(yōu)化傳播策略和技術(shù)手段。

三、建設(shè)廉潔文化陣地——為新時(shí)代廉潔文化生態(tài)構(gòu)建提供載體支撐

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下，廉潔文化陣地可分為線下陣地和線上陣地。線下陣地，即構(gòu)建企業(yè)廉潔文化活動(dòng)陣地，不僅可以增強(qiáng)員工的廉潔意識(shí)，還可以提供一個(gè)交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。線上陣地，即構(gòu)建廉潔文化全媒體平臺(tái)，包括企業(yè)門(mén)戶、報(bào)刊、微博、微信、小紅書(shū)、抖音、快手等社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)。例如，廣州市紀(jì)委監(jiān)委通過(guò)建設(shè)運(yùn)營(yíng)“廉潔廣州”全媒體矩陣平臺(tái)，圍繞新媒體發(fā)展，現(xiàn)已形成全媒體矩陣格局，包括《廉潔廣州導(dǎo)報(bào)》《廉潔廣州聚焦》、“廉潔廣州新聞發(fā)布會(huì)”“廉潔廣州在線”“廉潔廣州”微博、“廉潔廣州”微信多個(gè)媒體傳播窗口，形成了“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的全媒體格局。杭州市三江集團(tuán)有限責(zé)任公司以網(wǎng)絡(luò)宣廉借勢(shì)而起，打造線上廉潔文化陣地，利用企業(yè)網(wǎng)站、App、微信公眾號(hào)等新媒體全面宣傳廉潔文化。利用微信公眾號(hào)研討交流重點(diǎn)工作、剖析違紀(jì)違法典型案例、以案說(shuō)紀(jì)以案說(shuō)法。利用短信、微信做好節(jié)假日等重要節(jié)點(diǎn)廉潔提醒、工作提示，構(gòu)建廉潔文化宣傳教育大平臺(tái)，形成“全天候、全方位、全視角、零距離”廉潔文化宣傳教育大格局。

因此，國(guó)有企業(yè)可采取以下措施，構(gòu)建線上線下全覆蓋的廉潔文化陣地。一是建立固定的廉潔文化展示區(qū)：在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立專(zhuān)門(mén)的展示區(qū)域，如廉潔文化中心、廉潔文化長(zhǎng)廊等，用于展示廉潔文化相關(guān)的圖片、文字和實(shí)物。二是開(kāi)發(fā)廉潔文化主題內(nèi)部網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序：在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站增設(shè)廉潔文化板塊，推出廉潔文化主題APP或小程序，推送廉潔文化內(nèi)容、組織線上廉潔文化活動(dòng)，方便員工隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)和參與。三是開(kāi)通運(yùn)營(yíng)廉潔文化主題的社交媒體賬號(hào)：利用社交媒體實(shí)時(shí)交互的特性，持續(xù)性發(fā)布廉潔文化相關(guān)內(nèi)容，吸引更多的關(guān)注和互動(dòng)，注重內(nèi)容的豐富性和形式的多樣性、創(chuàng)新性，不斷增強(qiáng)用戶粘性。

四、運(yùn)用柔性傳播手段——為新時(shí)代廉潔文化有效傳播提供方式支撐

柔性傳播指以一種溫和、友善的姿態(tài)和行為方式進(jìn)行傳播，通過(guò)一些非硬性傳播特質(zhì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的傳播策略。柔性傳播不僅可以滿足新媒體時(shí)代受眾求新求異的心理，而且可以滿足受眾的參與需求，同時(shí)符合現(xiàn)代受眾的娛樂(lè)化心理，是今后政策傳播的大趨勢(shì)。數(shù)字化時(shí)代，在大數(shù)據(jù)分析用戶偏好的基礎(chǔ)上，進(jìn)行廉潔文化作品創(chuàng)作，如軟文、漫畫(huà)、H5頁(yè)面作品、視頻、流行歌曲等優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)、差異化的內(nèi)容，通過(guò)全媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，能夠使廉潔文化以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的形式傳播。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)也為柔性傳播帶來(lái)了更多可能性，創(chuàng)新運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)構(gòu)建交互式、情景式、沉浸式、有溫度的廉潔文化體驗(yàn)新模式，能夠讓廉潔文化“有料”還“有味”。以黨的十八大以來(lái)黨中央廉潔文化傳播實(shí)踐為例，開(kāi)展了大量?jī)?nèi)容豐富、形式多樣的文化產(chǎn)品和活動(dòng)，如家風(fēng)家規(guī)家訓(xùn)宣傳教育活動(dòng)、反腐電視專(zhuān)題片、廉政展覽（網(wǎng)上展館），及舞臺(tái)劇、電視劇等廉潔主題文藝作品成功地將廉潔文化融入公眾生活，有效提高了公眾對(duì)廉潔文化的接受度和認(rèn)可度。

國(guó)有企業(yè)也可吸收采納各種柔性傳播手段，營(yíng)造潛移默化的廉潔文化氛圍，推進(jìn)廉潔文化建設(shè)。一是創(chuàng)作多樣化的文化作品：鼓勵(lì)員工參與創(chuàng)作，如編寫(xiě)廉潔故事、繪制漫畫(huà)、拍攝微電影等，增加內(nèi)容的趣味性和吸引力。二是利用新媒體技術(shù)提升體驗(yàn)：采用AR/VR等新技術(shù)，創(chuàng)建一個(gè)虛擬的廉政教育基地，打造虛擬的廉潔文化體驗(yàn)場(chǎng)景，讓用戶身臨其境地感受廉潔文化的魅力，增強(qiáng)了教育的互動(dòng)性和趣味性。三是開(kāi)展線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)：結(jié)合線上互動(dòng)和線下體驗(yàn)，如線上答題贏取線下參觀機(jī)會(huì)等，增強(qiáng)用戶的參與感和粘性。四是強(qiáng)化正面典型示范作用：樹(shù)立一批廉潔自律的典型人物，通過(guò)講述他們的故事，激勵(lì)更多人向善向上，發(fā)揮良好的示范效應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)廉潔文化的構(gòu)建不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，更是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要組成部分。通過(guò)打造個(gè)性化的廉潔品牌、應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)傳播、建設(shè)線上線下相結(jié)合的廉潔文化陣地以及運(yùn)用多樣化的柔性傳播手段，可以有效提升廉潔文化的吸引力和影響力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)氣的持續(xù)改善和社會(huì)整體廉潔水平的提升。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展變化，國(guó)有企業(yè)應(yīng)繼續(xù)探索創(chuàng)新，不斷完善廉潔文化建設(shè)機(jī)制，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

作者：王景亮、廣州市煙草專(zhuān)賣(mài)局（公司）；朱擎鋒、廣州市煙草專(zhuān)賣(mài)局（公司）